15 奥美—海尔波轮洗衣机传播策略.pptx

文档介绍：海尔波轮洗衣机品牌规划建议
北京奥美广告有限公司
2000年1月12日
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内容目录:
市场分析
消费者分析
品牌规划建议
1. 市场分析
3
历史回顾
就整体洗衣机市场而言,中国消费者在短短20年经历了世界洗衣机发展的历史。
双桶型
80年代-90年代初
单桶全自动
90年代初-至今
滚筒型
90年代初-至今
智能型
未来
4
基本趋势
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外,已向智能化(如:一键完成,真正全自动控制)、细分化(针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等)发展。
5
市场趋势
目前国内市场上,产品多以满足消费者洗净需求为主,单桶全自动产品为市场主导产品
桶双
单桶全自动
滚筒
双桶
单桶全自动
滚筒
目前
将来
资料来源:工商时报
6
洗衣机主要市场区域
西北6%
西南8%
华南6%
东北14%
华北20%
华东30%
中南16%
资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯
7
品牌与价格
资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯
8
各品牌畅销产品
9
各品牌畅销产品