文档介绍：中海地产&奥飞贝肯
“倒霉熊”巡展合作方案
2014-2015年度品牌推广方案
奥飞贝肯品牌推广部
2014年8月25日
PART ONE
主要目标
2
推广倒霉熊卡通品牌
主要目标
城市&校园行·吸粉
全国倒霉之旅· 网络炒作的内容
活动·赠品·二维码· 官网官微汇聚粉丝·引流导入电商平台
全国各地粉丝不断增加·粉丝基数·黏性· 储备
主要目标
推广101次求爱视频大赛
网络推广&校园行· 参与度
奖金实至名归·获得有创意的精良内容· 后续展播
塑造倒霉熊“情圣”形象· 获得万千女粉丝喜爱· 助力衍生品授权及销售
主要目标
推广首映式101对情侣派对
(推广《我爱倒霉熊》电影)
网络推广&商场巡展· 拍摄并上传情侣视频· 选出101对
情人节的大型地面活动· 获得赞助
为大电影预热
5
PART TWO
工作内容
工作内容一
商场地面活动推广(中海模式)
合作方式一
合作方式二
相关细节
《商场合作方案》· 第一轮发布(一二线城市商场基础信息,商场开业及周年庆时间等)· 第二轮发布和接洽(去到当地对接)
地产商活动现场效果监督及记录· 宣传素材
制作各种主题系列的商场陈列布展· 卖授权及设计
如:倒霉熊南北极/全球历险记
倒霉熊圣诞/新年欢乐秀场等
香港新鸿基地产集团·北京apm购物中心·王府井商圈
成都凯丹置地·成都凯单Galleria广场·新南天地商圈
工作内容二
全国城市巡展
大型模型展,引发媒体关注
暖男系列展,引发网络讨论
“倒霉之旅”引爆囧游话题
时间
城市
2014年9月5日-9月28日
深圳广州
9月28日-10月15日
济南青岛
10月15日-10月30日
北京天津
11月1日-11月15日
沈阳大连
11月15日-11月30日
西安郑州
12月1日-12月30日
上海苏州杭州宁波
2015年1月1日- 1月14日
成都重庆
1月15日- 1月20日
南京
武汉、厦门、长沙、海口等城市,视地产商合作情况而定
工作内容三
校园巡礼
联合社团·校园宣讲会
校园街头随访
携商家·赞助迎新晚会
渠道
目的
87所动漫设计、传媒类高校
推卡通品牌· 推101次求爱视频大赛· 推衍生品征集·探讨校企工作室模式
近十个城市动漫基地
近三十个相关动漫行业协会
金鹏奖渠道
传媒大学“微视频”交易平台渠道
工作内容四
101次求爱视频大赛
活动进展
用101万奖金换取新的与倒霉熊卡通元素相关的创意动漫视频素材
用101万奖金换取倒霉熊卡通品牌在全国知名度的提升
视频合作方· 腾讯视频
推广渠道· 线上(官网官微、腾讯、全面网推) · 线下( 校园、动漫基地、行业协会等)
问题:动漫与真人结合,动漫制作的难度?大赛的推广费用?