文档介绍：第二章
广告中的伦理与广告公司
夸大广告、广告中的品位、广告中的因循守旧、针对儿童的广告、有争论产品的广告、潜意识广告。
欺骗、声明的支持、比较广告、认可、广告中的展示。
协议、终止广告播放、更正广告、罚款、赔偿。
(社会营销、自律和媒体监督)。
一、广告中的伦理道德问题
二、广告公司
每个广告公司的目标都是使客户的品牌增加可感知的价值。
全面服务(全业务)广告公司与专业广告公司。
(1)客户管理(客户总监、客户经理、客户经理助理)
(2)创意开发和制做(创意总监、创意部门经理、广告撰稿人、艺术总监或制作人)
(3)媒体计划和购买
(4)客户计划和调研
(5)内部服务(业务、印刷制作、财务、人力资源等部门)
佣金(15%)、酬金(按小时计算)、佣金+酬金(奖金)。
1. 优秀客户经理的素质:客观评价产品;思路清晰;高效的整合传播能力;塑造品牌视觉形象。
:目标消费者、品牌名、品牌性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、广告目的、消费者对广告的预期反应、背景资料、竞争对手资料、市场情况、区域、时间。
:可收佣金部分(外包部分——影视制作)与不可收佣金部分(广告公司内部完成部分——创意、文案、设计、电脑制作)。
4. 创意简报(销售策略):
(1)品牌计划:品牌在哪里?品牌为什么在这里?品牌应向哪里走?品牌怎样才能达到该目标?
(2)品牌定位简报:目标消费者、品牌名、品牌个性、性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、品牌的核心是什么?
(3)品牌定位宣言(品牌定位简报的具体化)。
(4)创意说明:有什么是我们特别希望这个广告去做的?我们对目标消费者有什么认识是可以帮助我们刺激诱导他们的?我们想目标消费者对我们的品牌有怎样的想法,怎样的感觉(理性、感性)?我们想要什么样的单一回应?
(5)销售意念:还有什么样的事实是我们还没有挖掘出来的?(怎样以最好的方式把这个故事说出来,以激发这个回应?)
(6)传播策略。