文档介绍：会展旅游论文:舟山会展旅游的SWOT分析及对策研究
[摘要] 舟山作为长三角经济圈的重要成员和“上海的后花园”,具有发展会展旅游的区位优势。文章基于SWOT分析法,就舟山发展会展旅游的优势、劣势、机会和威胁进行了分析,提出了舟山会展旅游的发展对策,形成具有海洋特色的会展业,促进会展旅游发展,把舟山打造成为具有一定地位和特色的会展城市。
[关键词] 会展旅游;SWOT分析发展对策;舟山
一、引言
会展旅游是一种综合性的旅游产品,已日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。它以会议和展览作为主要的吸引物,借举办会议和展览之机吸引旅游者前往会展举办地洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问,为他们提供食、住、行、游、购、娱诸方面的良好服务,刺激他们消费,从而为当地创造良好的经济、社会和环境效益,舟山作为滨海港口城市,根据其地域交通特点,适合开展会议旅游、奖励旅游,即舟山可以充分发挥自身产业优势,例如海产品贸易和加工、修造船及相关工业等,发展特色贸易展览活动,在展览内容上走专精化道路,在展览的形式上与工业基地、贸易集市、以及文化节庆活动相结合。
二、舟山会展旅游市场的SWOT分析
(Strength)分析良好的会展旅游资源对发展会展业具有很好的互补作用。舟山作为美丽的海岛城市,拥有四大佛教名山之
———普陀山等众多国家级、省级风景名胜区,并凭其独特的海岛自然风光、丰富而有特色的海洋历史文化资源和与周边城市相比相对清洁的环境(特别是空气质量)每年吸引了大量的国内外观光客。
经过20多年的经济快速发展,舟山主要岛屿都已具备较高品质的公路和交通基础设施,特别是2009年连岛大桥的贯通,使舟山形成海陆空立体化交通,从根本上解决了舟山交通瓶颈问题,融入了长三角最佳旅游圈。
几年来,舟山星级宾馆饭店如雨后春笋般涌现,并迅速发展壮大。在城区和一些大岛,高档次的酒店设施正在出现,全市共拥有五家准五星级大酒店,另有62家星级宾馆饭店,并形成富有海洋特色的餐饮文化,舟山也被授予了“中国海鲜之都”的荣誉称号。舟山市的基础接待设施日臻完善,并有一些会议和展览定期举办,像刚召开的船博会和渔博会已在一定区域范围内产生了较大的影响。
(Weakness)分析
目前舟山的会展旅游仍处于发展的初级阶段,在其迅速成长的过程中出现了一些问题,旅游科技的水平和潜力不足,整体上看,硬件设施和服务水平与旅游业发展要求之间存在较大差距。旅游科技处于起步阶段,尚未明显发挥出推动力的作用。展馆周边宾旅馆数量偏少,布局不合理;专业会展人才缺乏;没有建立起符合合理的会展旅游市场运作机制;会展市场无序竞争恶性跟风的现象也较严重;会展基础建设滞后,接待能力不能满足现有的会展发展的需要等等。此外,还存在下面的劣势:舟山市拥有的行政资源处于明显的劣势,也不具备经济协作区域中心城市的地位。
会展业和旅游业存在脱节现象。由于会展旅游是基于商务会展活动而引致的旅游消费,因而会展旅游的发展与会展业在全市的发展状况密切相关。在舟山会展项目的商谈中,旅游对会展的支持作用较宁波等发达旅游城市弱,旅游业与会展业的联动效应没有充分发挥,行业优势有待整合。在市场促销上,政府在组织会展公司和旅游企业联合促销时存在很多障碍,更没有专业会展管理机构;在人员流向上,由于缺乏有效引导