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腾讯线营销
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Tencent MIND案例分析
“我的铂金,任我绽放”活动
Tencent MIND案例分析
“我的铂金,任我绽放”活动
推广目标:
推广目标受众:
推广方式:
“我的铂金,任我绽放”品牌公关活动营销
推广目标:品牌希望借助圣诞节的契机,把所要重点推广的产品“绽放”系列的信息和卖点传
递给消费者,通过在腾讯平台与用户的交流,推动其产品在此阶段的销量,同时拉近消费者与品牌
的距离,在消费者心目中留下对品牌的美好感受
推广目标受众:所有女性消费者
推广方式:以Qzone作为与用户交流的主平台,让消费者随时能与品牌进行沟通,而品牌以具
有亲和力的姿态发动“任我绽放”为主题的网络活动,让聚集在一起的消费者们产生要表现美的欲
望,投入到与品牌的互动中来
Highlight
通过交互性的活动,使Pt这一容易使普通消费者产生距离感的品牌,能够以更
具亲和力和人性化的方式,与消费者进行沟通,从而让他们以自己的语言和方
式,充分展示自己对品牌理解和向往——活动开始一个月,即产生了超过
3000的直接参与用户。
注册和参与的用户质量非
品牌曝光量显示,相当于常高,每个人都留下了与
一个普通网络媒体的流量品牌建立后期联系的信息
或进行了深度沟通
  Measurability 可衡量的效果
在活动中持续统计跟踪消费者与品牌互动的过程,并通过活动最终形成可与品
牌建立后期联系的忠实用户和群体
品牌俱乐部数据统计活动网站数据统计注册和参与的用户质量非
品牌曝光量显示,相当于常高,每个人都留下了与
- 浏览量:428,247 一个普通网络媒体的流量- 注册人数:5,263 品牌建立后期联系的信息
- 访问人数:117,068 - 参赛人数:3,125 或进行了深度沟通
数据截取时间:—
Interactive Experience 互动式的体验
品牌以一个与消费者相互探讨的姿态让她们主动产生倾诉的情感,整个过程中
隐性完成品牌的推广与公关
•参与(Engagement):通过参与实现关注
– 11月15号PT品牌空间上线,PT以充满亲切感的时尚顾问形象出现,
消费者开始了与品牌的交流沟通
•享受(Entertainment):通过享受乐趣而延续关注
–用户互动的过程中,理解到了PT宣扬的概念“绽放女人各自独特之
美”,但同时追随这个时尚理念,搭配出自己与首饰的组合,产生
了心目中的作品
•掌控(Empowerment): 让用户可以掌控自己的关注
–消费者在活动参与过程中以自己的意愿决定与品牌沟通的内容,展
现出自己心目中的铂金精彩瞬间
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