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腾讯线营销
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凯迪拉克“Vday赛道征服捱日捄”
案掯例分享
Tencent腾讯
2009 08月
合作背景捛:
凯迪辫拉克在北京、上海梻、珠椩海梻三个城市举办年度顶遑级线下活梮动,
在三地选辷择赛道过,邀迎请好莱坞特椎技演棠员上演棠“ Vday 赛道征服捱日捄”,
进辦行赛道过极限逦速迀度挑战和精彩的特椎技表演棠。
希望通达过辟网络吸引最大限逦度的关注梢,传播凯迪辫拉克CTS “速迀度、
胜利、征服”的精神,突显精湛工艺和领遙先技术,颠遡覆传统美国车给
人的粗糙笨重迡的印象。
目标採受众:包含凯迪辫拉克潜棤在消梽费者在内的所有网民梁
活动时捉间:第一阶逝段桶:My V (-)
第二阶逝段桶:凯迪辫拉克 V (-)
腾讯推拻广策略
•以汽梐车频遜道过为承载平台
•多元化沟通达手段桶(视频遜、图片椆、专题遞内容)
•利用实物椌礼品的刺激棦,用互动活梮动扩大影响力
合作亮点
–腾讯与高端汽车品牌深度合作
•通达过辟丰富的互动主题遞,突出凯迪辫拉克的动感、科技新形象
•以腾讯汽梐车为载体,多产品组合出击,扩大线下活梮动影响力
–优质资源互换拰,双赢举措拽
•腾讯是此桮次档活梮动唯一网络媒体合作伙伴
•在凯迪辫拉克近辢100家线下宣传媒体上,体现椥腾讯logo,包括门逍票、海梻报
•北京现椥场搭建腾讯汽梐车场馆遫
活动概述
凯迪辫拉克品牌椈携全系巨星,联手好莱坞传奇特椎技团队逘,呈现椥极致动力空前巨献椝,超越极限逦体
验遴,“凯迪辫拉克V day赛道过征服日”,5月 9日上海梻F1赛道过、5月23日珠椩海梻赛道过、6月6日北京赛道过。
腾讯根据各时间逓节点棯推出报道过、活梮动,联手凯迪辫拉克震遁撼巨献椝!
内容报道过人气梂互动线下推动
•汽梐车频遜道过征服日报道• V拍客- My V • Vday在线索取门票
• Vday 征服日特技团队介绍• V拍客- 凯迪拉克 V •凯迪辫拉克试乘试驾申请
•含Vday元素精彩下载• V评客• QQ播客-Vday精彩重现
•凯迪辫拉克极掍致动力影院•极速迀V客赛车游戏
•凯迪辫拉克车型介绍•上海梻赛道过Vday 纪录竞猜
激棦发网友兴趣粘性互动机制线上线下联动
传递辻Vday 信息娱乐营销迺方式促成试乘试驾遳
用户参与流程
征服日报道、凯迪辫拉克
特技团队介绍极掍致动力影院
提供凯迪辫拉克CTS相关影视,和
好莱坞著名飞遣车电影片椆段桶
QQ播客
Vday精彩重现
读看
精彩片椆段桶回顾違,极致享受
享
网友视觉、听觉享受着凯迪辫拉克
带来的极速迀、科技震遁撼。
用户参与流程极速迀V客赛车游戏
全方位互动,有玩椢有拍,无论深棅
度潜棤度参与都迗能乐在其中。玩椢
V拍拋客
My V / 凯迪辫拉克 V 拍评
V评客
网友发现椥身边辚的V,现椥场拍摄
凯迪辫拉克V,上传网友参与评选辷
分享V的极速迀体验遴。 V拍客们的精彩作品。
用户参与流程 Vday在线索取门票
试乘试驾申请
有幸亲临现椥场体验遴的网友反馈遬现椥场精彩
表演棠的照棻片椆、视频遜等,与所有网友分享。
游棏
猜検乐
凯迪辫拉克 Vday
上海梻赛道过Vday 纪录竞猜
精彩下载
简单输入时间逓即可参加竞猜検,
同时突显凯迪辫拉克的极速迀,无可超
越!
线下活梮动与线上互动相呼应,
主题包
壁纸、屏保强力提升活梮动影响力。
M效挧果排衡量-高关注度、参与度
V拍客参与人数: Vday 视频遜在QQ播挙客
V评客参与次档数: W次档