文档介绍：第四章旅游需求预测
第四章旅游需求预测
影响旅游需求的要素
旅游需求的时空分布
旅游需求预测模型
趋势外推模型
引力模型
特尔菲模型。
第一节影响旅游需求的要素
旅游需求定义:旅游需求是在一定时期内,一定价格上,旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量,即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量
一、影响旅游需求的要素
主要有两方面影响:
旅游客源地:涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况
旅游目的地:供给部分。
经济发展水平,决定性因素
人口特征(出生率,年龄,性别构成)
收入与闲暇
职业和教育水平
资源和交通
价格和汇率
人民币坚挺——汇率升高——人民币值钱——同样的费用说明旅游价格升高;汇率升高——同样的出口产品原来的价格不变,其实是涨价了,敦促产业升级
经济危机——汇率下跌——越生产越赔钱
泰国金融危机——旅游量上升——旅游外汇收入减少
二、旅游需求预测资料的获取
按资料的来源和性质分:
第一手资料
主要方法:调查法(询问法)、观察法、实验法
第二手资料
来源主要有三个:
·企业内部材料;
·旅游报刊、杂志、调研专辑;
·国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研
机构年报及其他资料。
第二节旅游需求的时空分布集中性
旅游需求的显著特点:
需求随时间变化而出现剧烈的变化;
每一个旅游目的地都有自己相对稳定的客源地。
一、旅游需求的时间分布集中性
季节性(时间)强度指数R
R,旅游需求的时间分布强度指数
xi,各月游客量占全年的比重
,=100/12,表示游客量的平均月比重
R值越接近于零——
旅游需求时间分配越均匀
R值越大——
时间变动越大,旅游淡旺季差异越大
推论:
如果时间段改变,系数和指数也会不同。
以上是2003年入境旅游的R值
说明:
入境旅游者的季节(月度)差异不甚显著,其中台胞差异最大,澳胞最小
入境外国旅游者的季节(月度)差异稍大,其中观光休闲目的差异最大,服务员工最小。
入境旅游者
全部
外国人
港胞
澳胞
台胞
R
入境外国
旅游者
全部
会议
/商务
观光
/休闲
探亲
访友
服务
员工
其他
R
高峰指数
式中:
Pn为高峰指数
V1为最繁忙时期的游客数
Vn为第n个时期的游客数
n为参照时段(1=最繁忙时期)
高峰指数的应用:
当游客量在所有时期都相同时,Pn=0,没有高峰
当游客集中于某些时期时,Pn值会增大; Pn值越大,说明离峰值较远(即起伏波动较大),反之则表示变化平稳
二、旅游需求的空间分布集中性
旅游需求的空间分布结构:主要指旅游者的地理来源和强度
其集中性可以用地理集中指数来定量分析
式中:
G为客源地的地理集中指数
xi为第i个客源地的游客数量
T为旅游地接待游客总量
n为客源地总数
地理集中指数G的应用:
G值越接近100——
客源地越少越集中
G值越小——
客源地越多越分散.