第二章 营销策划方案创意.ppt

文档介绍：第二章营销策划创意
团队游戏
每组派2-3人上台,用人体组成一个英文字母或汉字;前面小组已经完成的英文字母或汉字,后面的小组不得重复,否则要表演节目——节目同样要有创意
每组准备时间为20分钟
1、创意的含义

人们在经济、文化活动中产生的新思想、好点子等思维成果,或创造这些成果的行为。

创造性思维,用新的方法组合旧的要素。
创意的核心
一、创意——营销策划的灵魂
含义
2、好创意的标准
他人未想到
很难迅速模仿或竞争
如果资金紧张,你是否会借贷投资?
讨论
干洗店淡季无生意,怎么办?
收集、查验现存信息与资料(创意的产生是人脑对外界信息的整理、加工的成果。)
二、创意的产生过程
增添新的思想
找到独家信息
联想
使用词核(类似关键词)
指能表达我们思路和思维方向,并能够引发联想、灵感的关键词或主要名词概念。用这些关键词开始进行思索或创意
三创意人的六项特质
美国的一项调查表明,创意人具备以下六项特质:
特质一:智商方面
创意人不需要特别高的智商,只要达到130
就已经足够了,超过130之后,就无太大的区别
了。
特质二:教育方面
教育无宜于创意,现代教育似乎抹杀了学生的创意,:儿童的创造力在5~7岁时下降了39%,到了40岁,人的创造力只有5岁时的2%,并且,许多创意人都是中途辍学。
特质三:专业技能方面
创意或许需要灵感,但若没有长期的努力,灵感是不会突然跑出来的。因而,有成就的创意人,大都在这一行业最少苦心钻研了十年以上。
特质五:童年方面
创意人不会有一个呆板、平淡的童年,父母离异和经济状况不良是常见的事,因为,逆境能刺激小孩子从不同的角度去考虑问题,但其父母常具有较高的文化素质,对小孩子采取放任的管教方法,培养小孩子独立面对问题和解决问题的****惯。