文档介绍：网络广告策划
目录
概述
网络广告策划书
网络广告
策划
网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。
广告主对广告回应度的要求会更高
网络的时效性非常重要。网络广告的制作时间短,上线时间快,受众的回应是即时的,广告效果的测评和广告策略的调整也必须是即时的。
概述
策划的概念
对各种活动进行出谋划策和计划安排
网络广告策划的概念
是指在充分的市场调查和研究的基础上,对网络广告活动进行全面筹划和部署,以达到网络广告宣传效果最大化的目标。
网络广告经营单位是网络广告策划的主体。
概述
网络广告策划的作用
保证网络广告活动的计划性
保证网络广告活动的连续性
保证网络广告活动的有效性
可以选择和确定广告目标和诉求对象,使整个广告活动目标明确、对象具体,也可以选择最佳媒体及其组合方式,既节省资金,又能获得最佳广告效果。
网络广告策划本身是一种创造性活动,能使广告活动的各环节达到最优化的配置,使广告活动发挥最大功能,减少不必要的损耗,节约广告费用,降低广告的总成本,从而形成广告的规模效应和积累效应,并获得最大的经济效益和社会效益。
保证广告活动有序进行,使广告投放具有延续性,而且通过周密的广告策划,可以从以前的广告活动中获取经验,从而设计出具有延续性的下一次广告活动。
网络广告策划的原则
六项原则
有效性
系统性
操作性
针对性
创新性
整合性
网络广告策划的原则
系统性
有效性
操作性
网络广告策划包括广告目标、广告对象、广告时间、广告地区、广告策略、广告主题、广告媒体、广告预算、广告效果测评等很多方面的内容,它们是一个整体,每个部分之间都是相辅相成的关系。
广告策划应该具有充分的可操作性,包括在实际的市场环境中有可操作的条件,在具体的实施上有可操作的方法等。
任何广告活动都应该产生一定的效果,而且不能够仅仅是有效果,必须达到预期效果或者超出预期效果,才称为具有有效性。
网络广告策划的原则
创新性
针对性
整合性
只有创新,网络广告才能受到目标受众的注意,才能实现广告本身的价值。
但,创新要以事实为依据,以目标受众为出发点,而不能盲目创新。
网络广告策划必须考虑各种媒体之间的相互搭配,即整合多种媒体进行全方位广告宣传。
在进行网络广告策划时要针对一定的产品和市场,它是提高网络广告实施效果的一个重要因素。
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