厦门大学广告学专业 广告文案写作课件广告文案写作-298p.ppt

文档介绍：广告文案写作
第一章广告文案写作概论
什么是广告文案写作
广告文案写作的特性与作用
广告文案写作的相关学科
广告文案写作人员的基本素质
第二章广告文案表现广告创意
广告创意的本质和结构
从创意到文案
广告表现中的诉求方式
广告文案人性化表现创意的具体方式
广告表现中的语言与修辞
创意概念制约下的广告文案与图像的关系
第三章广告文案构成要素与写作
广告文案的结构
广告文案的标题
广告文案的正文
广告口号
广告文案正文与随文
系列广告文案写作
长文案与短文案的写作
第四章报纸广告文案的写作
报纸广告的种类与特点
文案对报纸媒体的配合与表现
报纸广告文案的写作技巧
第五章杂志广告文案的写作
杂志广告文案的种类与特点
文案对杂志媒体的配合与表现
杂志广告文案的写作技巧
第六章广播广告文案的写作
广播广告文案的种类与特点
文案对广播媒体特性的配合
广播广告文案的写作技巧
广播广告脚本的写作
第七章视广告文案的写作
电视广告的种类与特点
文案对电视媒体的配合与表现
电视广告文案的写作技巧
第八章其他媒体广告文案写作
网络广告文案写作
户外广告文案写作
直邮广告文案写作
第九章公益广告文案的写作
公益广告概述
公益广告文案的写作