文档介绍：经济与管理学院
《市场营销策划》课程作业
作业名称:关于奇瑞汽车的营销策划
指导老师:
组长: _ __
小组得分:______________
成员
名单
组长
评分
个人
成绩
备注
=小组得分+组长评分。小组(成员5人或7人)得分由教师给出,满分70分(评分要素:字数、排版、研究的广度及深度);“组长评分”由组长给出,单人最高得分30分,最低不限,但平均分数不超过21分。
2. 本学期每组需要完成作业三次到四次,所有作业为同一主题不同内容。作业与课程实****16课时)结合。课程实****修改完善本学期作业,并制作PPT作演讲,介绍本组研究成果。
作业
作业一:调查理论与实践
1、关于×××问题调查方案制定
要求:运用文案调研法;字数不限,但方案要有操作性
2、按照方案收集与课题相关资料
要求:整理成word文档,有目录统一字号:宋体、五号字。整理好后,由组长发到老师信箱(251798891@);字数不少于1万,以关键词分类。
3、时间:第1-7周完成。
作业二:战略策划方案
1、××公司××战略策划方案
要求:选择任一营销战略作策划方案(STP、CIS、PETION),字数1万左右。
2、时间:第8-9周完成。
作业三:战术策划方案
1、××公司××战术策划方案
要求:以4P理论为基础,字数1万左右。
2、时间:第10-11周完成。
备选兴趣作业:营销新理论与策划
1、××公司××知识营销策划方案
要求:运用营销新理论结合特定企业作,字数1万左右。
2、时间:第12-14周完成。
目录
前言
奇瑞公司资料收集……………………………………………………4
(一)公司背景及品牌释义………………………………………………………………4
(二)公司主要品牌………………………………………………………………………5
(三)奇瑞发展要素分析…………………………………………………………………9
1、奇瑞公司的宏观环境分析…………………………………………………………9
2、SWOT分析法分析奇瑞微观环境…………………………………………………10
3、奇瑞汽车市场和消费者群体状况分析……………………………………………11
4、奇瑞汽车的竞争对手分析…………………………………………………………12
二、奇瑞公司STP战略策划案…………………………………………………13
(一)什么是STP营销战略……………………………………………………………………13
(二)STP战略背景……………………………………………………………………………13
(三)STP战略的具体应用…………………………………………………………………14
1、目标市场细分…………………………………………………………………………15
2、目标市场选择…………………………………………………………………………15
(1)目标市场选择标准……………………………………………………………15
(2)目标市场选择………………………………………………………………17
3、目标市场定位………………………………………………………………………17
(四)总结
三、奇瑞公司营销组合战术策略
(一)产品策略…………………………………………………………………………18
(二)价格策略…………………………………………………………………………19
(三)渠道策略…………………………………………………………………………20
(四)促销策略…………………………………………………………………………25
附录一: 奇瑞历年大事暨发展史
奇瑞
前言:
伴随着我国经济快速发展和人民生活水平的迅速提高,中国的汽车时代正在到来。如何在日益繁荣并且竞争激烈的中国轿车市场立足进而谋求发展,是每一个中国轿车生产厂家所必须面对的课题。奇瑞代表着中国汽车人数十年的追求,彰显了中国企业自主创新能力的信心,是中国汽车企业自主创新的一面旗帜。
奇瑞公司资料收集
“奇瑞”品牌释义
奇,有“特别”的意思,瑞,有“吉祥、如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。
英文释义
CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“E”而来,寓意奇瑞公司永不满足现状,永远追求最高目标的决心。
标志释义
标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形,CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写,中文意思是奇瑞汽车有限公司。标志中间