广告策划方案.pptx

文档介绍：目录
项目背景
1
享乐简介
2
媒介分析
3
投放方案
4
媒介计划
5
项目背景·1
项目背景——活动概要
活动主题:寻找时尚靓发达人,万人换发型活动,以“寻找”为主题
活动时间:海选——9月1日到9月30日总决赛——9月25日(暂定),活动时间预计持续2个月
活动标题:1、变形开始,创造魅力!
2、寻找发型达人
活动地点:深圳中信城市广场、群星广场、东门等人流量较大的区域进行现场海选
项目背景——活动流程
海选现场拍照
注册或登录臭美网
上传制作好的发型秀照片
分享作品、邀请好友投票
1
第一步:在海选现场进行拍照,并注册臭美网(注:如果已注册,请登录;新浪微博、腾讯QQ开通者可直接同步登陆)
2
第二步:将制作好的发型秀的照片发送到活动专题版,找到你的参赛图片,在图片下点击“邀请好友投票”,发送给你的好友,为你的参赛作品招揽人气
3
第三步:可随时修改参赛作品,或添加新的参赛作品,以获得更高曝光率和人气;关注评奖结果,并填写完整的个人资料,以备工作人员联系,邮寄奖品
项目背景——奖品设置
奖品设置:奖品丰富、获奖率高、参与即有机会获奖!
季军
最佳人气奖
亚军
冠军
参与奖
幸运奖
传播奖
RMB1万元
证书
形象代言
媒体报道
RMB八千元
证书
媒体报道
RMB五千元
证书
媒体报道
iphone4一部
证书
媒体报道
前1000名奖励同款假发
每天从投票者中抽取3名幸运奖,奖品**
决赛、总决赛当天除每天抽取的3名,再各抽取3名最佳传播奖奖励XXX礼物
项目背景——评选及传播办法
评奖方法
由网络海选前10名中,票选最多3位追逐前三名,并由大赛评委根据参赛整体效果、美观程度等综合情况票选,最佳人气奖由网络海选票数最多的人员获得
新闻
活动专题、进行情况、媒体报道、参赛情况等实时报道
微博
参赛选手、大赛评委、宣传组等所有参与者、分享讨论版块
平媒、户外媒体宣传
网络媒体宣传
变形开始,创造魅力
万人换发型活动
寻找时尚靓发达人
寻找发型达人
万人换发,千人赠送!
万元大奖!
形象代言人!
媒体报道!
项目背景——活动目标
丰富奖品,获奖率高!
品牌宣传
会员注册
项目背景——推广重点
品牌认同、提升注册量
活动参与的质与量
活动策划
活动宣传与召集
活动举办、效果评估、活动公关
享乐简介·2