文档介绍：中国银联官方微博运营阶段报告
(110812)
阶段回顾
转发量
@总量
评论量
粉丝总数
第1周
1493
7958
1312
7714
第2周
765
11247
621
11961
第3周
1010
14390
764
15804
第4周
1063
18666
804
22961
第5周
1242
20014
1112
24315
第6周
1750
22000
3782
37261
第7周
1936
24089
6450
44054
第8周
667
25699
2712
50058
合计
9926
25699
17557
50058
数据汇总
计划完成量(截止到7月31日)
实际完成量(截止到7月31日)
转发+@
20000
35625
评论
3000
17557
粉丝数
50000
50105
工作完成度对比
经过接近两个月的传播,各项KPI指标均超额完成:转发+@%;%
经过接近两个月的传播,中国银联的微博质量各项数据均得到提升:
1、微博等级从30级提升到51级;
2、原创率从76%提升到94%;
3、微博影响力排名从21935名提升到8691名;
4、粉丝数从2654增长到50058,净增长47404
5、微博价值从5244元提升到110000元;
6、。微博的粉丝质量明显提高,且远高于行业均值。
传播效果汇总
5月31日
7月31日
微博等级
30
51
日发微博数
原创率
76%
94%
影响力排名
21935
8691
粉丝数
2654
50058
微博价值
5244
110000
PR值
5月31日
7月31日
数据来源:微博风云榜
效果对比
我们在常规维护中发现,建行E路通和民生信用卡的官方微博日均粉丝增长量要超过中国银联,综合对比三个微博的价值和PR值,我们发现:
中国银联的微博质量和粉丝质量要远远优于另外两家(PR值对比);
同比中,我们的微博价值增幅最高,体现了现阶段我们的良好维护、以及通过维护获得的良好反馈。
微博价值对比
微博PR值对比
价值增长1990%
价值负增长
价值增长150%
工作亮点
亮点
活动策划,为银联吸纳了大量优质的真实粉丝以及大量的网友资料
投票发起,奖品征集投票活动便得到了1500多人次的参与,有效盘活了银联现有的粉丝群。
机构之间的良好互动活跃了微博气氛、增加了品牌的曝光量、同时也达到了很好的二次传播效果。
对新鲜资讯的及时跟进,使中国银联始终站在资讯的最前沿。
积极、正面地参与社会热点事件讨论,塑造了良好的品牌形象。
为银联量身打造的#银联“星”得#模块得到了网友的认可和积极参与。
随时发掘可以和品牌关联的一切信息,扩散我们的品牌声量
作为银联官网信息发布的有力补充,每天第一时间根据官网更新内容撰写快报微博,保持信息更新的同步性。
积极与网友互动,得到粉丝的认可。
工作亮点-活动策划
成功策划的暑期成语接龙活动,每期参与人数均过千,且为银联吸纳了大量优质的真实粉丝以及大量的网友资料。左图为粉丝详细通讯地址。
及时的奖品发放也为银联积累了良好的口碑。
工作亮点-投票发起
小小的奖品征集投票活动便得到了1500多人次的参与,有效盘活了银联现有的粉丝群。
工作亮点-机构之间良好互动
与相关机构的实时互动活跃了微博气氛、增加了品牌的曝光量、同时也达到了很好的二次传播效果。