物流市场营销全本内容.ppt

文档介绍：物流市场营销
谢凌旭副教授
xielingxun66@
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物流市场营销
第一章绪论
第二章物流市场分析
第三章物流市场营销环境
第四章物流目标市场营销
第五章物流企业产品策略
第六章物流企业定价策略
第七章物流分销渠道策略
第八章物流企业促销策略
第九章物流市场营销的新发展
第一章绪论
第一节市场营销与物流
第二节物流市场营销的核心观念
第三节物流市场营销管理
第一节市场营销与物流
一、市场营销及主要概念
(一)市场营销的含义及核心概念
市场营销之父——美国西北大学营销学教授菲利普·科特勒在《营销管理》一书中给营销下的定义是:营销是个人和集体通过创造产品和价值与他人进行交换而满足其需要和欲望的社会过程和管理过程。这一定义包含了一些核心概念:需要、欲望和需求;产品和服务;价值、满足和质量;交换、交易和关系;市场。
第一节市场营销与物流
营销的核心概念
第一节市场营销与物流
行业与市场的关系
第一节市场营销与物流
(二)物流营销的含义
营销的概念具有普遍意义,我们可以根据营销的概念推论出物流营销的涵义——物流企业通过对物流市场施加作用和影响,促成潜在客户转化为现实客户,以满足客户对物流产品(服务)的需要和欲望的过程。
第一节市场营销与物流
二、市场营销与物流的关系
(一)市场营销对物流的影响
1、市场营销观念对物流的影响
2、市场营销渠道对物流的影响
3、市场营销模式对物流的影响
第一节市场营销与物流
(二)物流对市场营销的影响
1、物流对产品的影响
2、物流对价格的影响
3、物流对渠道的影响
4、物流对促销的影响
第一节市场营销与物流
三、学****市场营销的实际意义
首先,市场营销的理论、方法和技巧,可以帮助企业及其员工树立市场营销观念,提高通过市场成功地实现潜在交换、促进产品(服务)销售的能力。
其次,在市场经济条件下,企业开展生产或经营活动所需的资源是通过市场进行配置的。
再次,经济全球化使得企业不得不通过市场对接加入国际经济循环,这是国际经济一体化条件下扩大对外开放的客观要求。