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上传人:翩仙妙玉 2012/7/25 文件大小:0 KB

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文档介绍

文档介绍:&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc1&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc2Brands & Their StewardshipJean LinSeptember 2001&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc3奥美的远景/ O&M Vision对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc4奥美的价值观/ Our Values我们的所作所为,不为自己,不为我们公司,甚至不为我们的客户。我们的一切作为,都是为了品牌We work not for ourselves,not for pany,not even for our work for Brands&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc5“The Unlimited pany”&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc6BRAND?Steward?&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc7什麽是产品, 什麽是品牌?产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc8产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc9定义产品和品牌n产品l对产品功能的使用经验l有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见l在外在属性:有风格式样, 特性, 价值l能满足消费者对其功能和价值的期望l但...这些只是部份特点n品牌l对产品的全方位体验l个性l信任l可靠l信心l朋友l地位l共享的经验l...&Ogilvy & MatherRef:TN/BRAND/BS/rc10创建一个品牌事实感受产品品牌