文档介绍：大地飞歌广告传媒策划部
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目录
儿童服装行业分析……………………………3
建议推广方式图样展示………………………4
巴拉巴拉推广分析建议………………………5
大地飞歌企业简介……………………………7
合作企业展示…………………………………8
方案预算………………………………………9
儿童服装行业分析
随着大量80后人群为人父母,新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流,而知名度较高的品牌逐渐成为年轻家长给孩子购物的首选。服装行业专家指出,打造强势儿童服装品牌已成为中国童装产业的当务之急。
童装品牌目前正在从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。
毋庸置疑,按照年龄的增长,童装使用者的心理意识逐渐变强,父母在购买童装时的角色也逐渐由决策者转为建议者。针对不同年龄段的童装,需要有不同的定位。因此,品牌对于婴幼儿产品应定位在父母,而对于小童以上的产品则应定位到儿童本身。
在品牌差异化的建设上,不同年龄的人身上附有不同的文化元素及精神诉求。童装品牌中,卡通、动漫形象一直是不可或缺的设计元素。森马集团旗下著名童装品牌巴拉巴拉,重金打造以巴拉巴拉小魔仙为主角的故事动漫系列,进行角色化营销,效果十分良好。依靠着儿童剧中巴拉巴拉小魔仙的动漫展示,成功向孩子们传达了巴拉巴拉战衣的魔幻元素,成功走进儿童生活中,在孩子们中拥有很高的热爱度及知名度。而巴拉巴拉品牌所倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念,使产品穿着舒适,充满时尚感的潮流元素,不仅让孩子们有了更多选择,也讨得了年轻家长们的欢心。

建议推广方式图样展示
(视听兼备,综合展示巴拉巴拉门店能力最强)

(成本低,不受时间限制,提高巴拉巴拉品牌信誉度)
巴拉巴拉推广分析建议
品牌地区化版块( 重要度★★★★★)
由于地缘偏僻原因,我县居民的品牌认知度与一线城市尚有一定差距。在巴拉巴拉童装品牌进驻覆盖垄断梁平的进程中,我们的首要目标是让县城所有居民都知道巴拉巴拉这个品牌落户梁平的信息,对此,我们可以通过:

,然后在城内所有公交车的车载电视上以(每月/部)的更新率循环播放(主要展示巴拉巴拉的品牌知名度及梁平门店的实力);

(主要展示巴拉巴拉的品牌宣传口号及店内的各项主题活动)具体图样见前文展示图,全方位加深乘客印象,提升品牌美誉度;

(主要是向尚不知道巴拉巴拉品牌的人群做一个品牌传递,加深其对巴拉巴拉的好奇和印象)。
建议投放网络:
城内高级公交车线路运行网络
此部分乘客绝大多数为县城常住居民,是本品牌的最主要客户群体,且是口碑广告的主要传播者与受用者。在他们出行、返家之时,通过车载视频广告,字幕广告,图片挂角广告的全方位宣传,加强他们对巴拉巴拉的认同感与购买欲望,使之一旦需要购买童装时,首先想到的是到本店逛店选购。
我司目前已拥有全县所有公交线路全部公交车辆的广告投放权。