文档介绍：百度更懂中文
2005年底,百度公司面对强大的竞争对手谷歌的竞争,准备发动广告宣传攻势,尝试超越对方。
他们应用病毒式营销策略:投入大约10万元,拍摄三段视频广告,即“百度更懂中文”系列广告——“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”和“名捕篇”。通过百度员工和他们的朋友,以邮件、QQ、论坛来上传这些幽默的视频。
百度更懂中文
这一系列广告在网络上传播的最高峰时期(2005年12月),在谷歌和百度上能搜索出超过90万个网页页面提供了该片的下载和播放,点击量超过5000万人次,收到直接传播的网民高达2000万人以上。
从广告效果来看,相当于1000万元人民币以上的传统广告投放效应。
第五章网络广告效果评估
第一节网络广告效果评估概述
第二节网络广告效果评估内容与原则
第三节网络广告效果评估方式与方法
第一节网络广告效果评估概述
一、网络广告互动模型
二、网络广告效果评估的意义
三、网络广告效果评估的特点
一、网络广告互动模型
网络广告互动沟通机制
网络广告互动模型
二、网络广告效果评估的意义
1、网络广告效果分类
2、网络广告效果评估的意义
1、网络广告效果分类
◇按网络广告效果内容分类:
网络广告的经济效果
网络广告的传播效果
◇按网络广告对产品销售的促进程度分类:
网络广告的直接效果
网络广告的间接效果
◇按网络广告过程分类:
网络广告的调查效果
网络广告的策划效果
网络广告的创意和制作效果
网络广告的实施效果
三、网络广告效果评估的特点
1、及时性
2、准确性
3、广泛性
4、客观性
5、经济性