文档介绍：入门创意法
5A创意法
——六合神龙创意宝典
何人
Anybody
何物
Anything
何处
Anywhere
何种方式
Anyway
背后故事
Planning
何时
Anytime
何事Everything
何事
Everything
何事
Everything
何事
Everything
何事
Everything
Anybody(何人):老/中/青;专业/业余;男/女· · · · · ·
Anywhere(何处):海/陆/空;专业/大众;平地/高山· · · · · ·
Anyway(何种方式):动/静;古典/现代;中式/西式· · · · · ·
Anything(何物):产品本身/产品衍生;产品全局/产品局部· · · · · ·
Anytime (何时):春/夏/秋/冬;昼/夜;日常/特殊时刻· · · · · ·
Planning(背后的故事):
策略是每一个创作的灵魂;
审视创作的标准是策略传递的多寡、真假;
策略是产品&品牌与目标对象建立联系、创造共鸣的唯一所在;
策略是建立产品&品牌个性的唯一途径;
Anybody(何人)
案例:运动鞋、食品
贯性思维:青少年/健康人/专业人士
逆向思维:老人/残疾人/业余人士
创意表现:青少年VS老人
正常人VS残疾人
专业人士VS业余人士
普通青少年对体育的爱好,得到了安踏的协助,而青少年市场,正是安踏最大的市场所在!
专业人员以及在体育运动上所表现出的专业,正是安踏竭力要塑造的传播结局,安踏希望自己首先是专业体育品牌,因为它着力于体育产业!
对于食品来说,特别是面对青春少男少女的休闲食品,不会导致肥胖是必须具备的内在要求。外露和S及夸张的腰围,令其它少女倾倒!