文档介绍：如何利用微博塑造个人品牌
每个人的微博都是从零开始
我第一次接触到新浪微博是在去年8月初的上海伟雅俱乐部会议的微博营销课堂上。我在刚刚写微博的也是觉得没有东西写,但我还是很认真的去写了,坚持每天写几条,把自己生活中的点滴写成了微博。
我在前两个月中我是花了很大的精力和热情去写的,几乎是每天不落,一天不停,平均每天写的微博数量在一二十条左右。一段时间下来,自己对微博的认知找到了感觉,话题从生活转向企业,再从企业延伸到社会,从传统企业延伸到电子商务。
前三个月我每天花在微博上的时间基本在两三个小时,最近由于事务繁忙会在两三天里面抽一天时间的两三个小时去写微博。初期我是把微博作为一项重要工作去执行的,通过一段时间的积累后,现在基本是作为业余爱好去打理,在工作之余每天会写一点。
我给自己微博定位为企业家微博,希望外界通过我的微博了解我们企业和我的所想所思。
改变自己心理上敢于接受
我给我始终认为,在当今社会越来越激烈的环境下要让人们认识你、理解你,企业家首先自己需要充分表达自己的能力和思想。否则你有再多的智慧才能也会被海量信息所淹没,所以企业家要善于运用合理的方式表达自己的思想,从而更好地被社会和环境所接受,从而更好地服务自己的企业。要想推动自己的个人微博形成个人品牌,首先从心理上改变低调的生活方式,大胆的说出自己的想法,旗帜鲜明地像那些明星一样,建立起自己独特个性的“个人品牌”。
认知微博没那么复杂
从风格定位上来讲,我个人理解企业微博和企业主个人微博还是有差异的,企业主的个人微博应更注重长期建立符合自身背景特色和志向爱好的个人品牌而成为某一领域的意见领袖,而企业微博则应更注重传播企业已经定位的专属特性和品牌价值观等。企业家的个人微博我认为应该是一个能够反映企业主思想的百科全书,企业主可以利用工作间隙和出差过程的短暂时间,写一点自己感想和认知,写一点发生在自己身边的故事,通过与网友不断的互动和分享,把平时的一些碎片化的思维,进行有效的记录,从而形成自己的一个学台,并为自己创建了一个轻松愉悦的学习环境,长期坚持而形成自己的风格和个人品牌。
在微博上建立个人品牌
美国管理学者彼得斯:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业和产品需要建立品牌,个人也需要建立个人品牌。而建立个人品牌目前最有效的途径就应该是微博,至少在微博上大家不分贫贱,不论高低,没有门槛。在微博面试的不到两年时间,有多少名人是靠微博成就的,还有多少名人是靠微博改善了自己的“个人品牌”。
建立个人品牌的三特征
我认为建立微博个人品牌应具有的三个基本特征:
独特性:具有自己的观点定位和风格论调,有自己独立的价值观
关联性:具有自己的受众群体和粉丝,能够与自己的受众群体产生共鸣并传播。
相同性:写出真实的自己,不做虚伪的包装,与微博上观察到的行为具有相同的一致性。
在微博定位自己
找到自己,做什么事情说什么话题,不要离的太远。
分析并抓住自己的特点和爱好,定位自己的话题,选择宏观的、微观的、行业的、群体的、企业的、社会的、组织的、个人的、爱好的、生活的等等,尽量发布自己定位话题一致性的微博。
在语言风格上定位自己,给自己定位一种(向上的、犀利的、幽默的、自嘲的、坏坏的、搞笑的)既定风格的调性。
我个人微博追求的话题定位:中小企业的思考者,传统企业转型者,电子商务的跟随者。在宏观中关注微观,切入社会热点话题,探索企业发展思考,在传统与电商之间寻求思考的话题。
我个人微博追求的风格定位:积极向上中略带犀利、幽默中不乏搞笑,严谨中略显轻松。
微博名人的“个人品牌”
看名人微博莫过于蔡文胜的案例,经常看他的微博,您能看到他不平凡的过去和成功的今天;
看了姚晨的微博,相对幽默自嘲,又积极向上,加上名人效应,所以形成人气王;
看到史玉柱的微博,我知道了我为什么不能赚更多钱的原因;
看了俞敏洪的微博,典型的教育背景,知道了许多做人的道理;
任志强通过微博改变了自己形象,他和潘石屹一唱一和推动了中国房地产的泡沫;
郭德纲和冯小刚的微博就更有意思了,既像忽悠又像拆台,更有点像在说相声。
从名人的背后,我们还能看到什么?
在微博上人格化
在微博上,有很多的组织和个人,打击在同一个平台上缩短了与潜在群体和受众的距离;形成自己人格化的个人品牌,以相对一致性的话题和目标受众保持高度互动,容易得到目标群体的喜欢和反馈;树立相对一致化的人格品牌和性格特征,提供高质量的打动人的信息和互动,是建立“个人品牌”的路径前提。保持自己一致的性格特征,有利于自己做更多的推广和营销。我的微博人格化演变:从初期的微博探索者(图像、店招)--企业的代言人(图像、店招)--传统企业的思考者(图像、店招)