文档介绍：学生牛奶消费情况市场调查~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
卢燕玲商务英语一班
[
一、前言
近年来,随着人们物质生活的日益丰富,生活节奏的逐渐加快,消费者的饮食结构,饮食习惯也悄然发生变化,饮食方式愈加简便快捷,已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下,为了解我校大学生牛奶消费的市场信息,以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道,我对我校学生这一消费群体进行了调查,并对收集的信息进行了系统的分析与总结,得出了一些结论。
二、调查目的
1、了解,分析大学生群体消费牛奶的习惯,动机,时机,对品牌的偏好,对促销活动和广告宣传的态度;
2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据;
三、调查内容
我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机;
学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况(推断总体);
产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度;
我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况;
品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度;
我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度;
我校学生群体对各种促销手段的敏感程度;
四、调查方法及时间
1、主要采用问卷调查法
2、调查时间为2011年10月4日——11月4日

关于大学生牛奶消费情况的问卷调查
调查方法:问卷分析
样本总数:249 份
第1题请问您的性别? [单选题]
选项
小计
比例
A、男
120
%
B、女
129
%
本题有效填写人次
249
第2题您攻读的专业类别: [单选题]
选项
小计
比例
新闻传播类
50
%
计算机
13
%
电子
5
2%
机械
3
%
自动控制
1
%
文学
58
%
金融管理
21
%
营销
13
%
法律
10
4%
其他类
59
%
艺术类
16
%
本题有效填写人次
249
第3题您每月的生活费是多少? [单选题]
选项
小计
比例
A、300元以下
18
%
B、300—500元
113
%
C、600—800元
76
%
D、800—1000元
32
%
E、1000元以上
10
4%
本题有效填写人次
249
第4题您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗? [单选题]
选项
小计
比例
A、十分重要
41
%
B、比较重要
85
%
C、一般
81
%
D、无所谓
33
%
E、不重要
9
%
本题有效填写人次
249
第5题您平时是否有喝牛奶的习惯? [单选题]
选项
小计
比例
A、每天都喝
15
6%
B、经常喝
48
%
C、无所谓,有就喝没有就不喝
97
39%
D、偶尔喝
80
%
E、从来不喝
9
%
本题有效填写人次
249
第6题您喜欢喝什么牌子的牛奶? [多选题]
选项
小计
比例
A、蒙牛
149
%
B、伊利
119
%
C、光明
16
%
D、石埠牛奶
25
10%
E、童乐牛奶
13
%
F、其他
42
%
本题有效填写人次
249
第7题您一般在哪里购买牛奶? [多选题]
选项
小计
比例
A、学校里的小超市
123
%
B、沃尔玛等大型超市
97
39%
C、路边便利店
37
%
D、早餐供应点
55
%
E、订购
32
%
F、其他
17
%
本题有效填写人次
249
第8题您每天消费牛奶数量多少? [单选题]
选项
小计
比例
A、200毫升以下
175
%
B、500毫升以下
71
%
C、500毫升以上
3
%
本题有效填写人次
249
第9题你能接受同等规格下什么价格范围内的鲜牛奶? [单选题]
选项
小计
比例
A、-
162
%
B、-
75
%
C、-
9
%
D、-
3
%
本题有效填写人次
249