文档介绍：《市场营销学》模拟试卷六
试卷(A/B/C) 考试方式闭卷(闭卷/开卷) 考试时间(120分钟)
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
得分
得分
一、单项选择题(在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案,填在题末的括号中)(本大题共20小题,每小题1分,总计20分)
1、市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得______一种社会和管理过程。( )
A、企业利润 B、满足需要和欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势
2、选择目标市场一般需要经过3个阶段:①______;②对细分市场分析;③进行市场营销组合和成本分析。( )
A、顾客收入分析 B、竞争对手分析
C、全市场分析 D、资源供应分析
3、企业对中间商的基本激励水平应以______为基础。( )
4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时,是由成本、______和需求决定企业订价的合理范围。( )
A、竞争者成本 B、产品特点
C、竞争者的价格 D、平均利润
5、在一般情况下,由于广告与人员销售的特点有很大的不同,因此在促销时,前者主要使用在______市场;后者主要使用在______市场。( )
A、产业消费者 B、产业用品消费品
C、消费品产业用品 D、方便品选购品
6、在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是______。( )
A、协调市场营销 B、关系市场营销
C、反市场营销 D、开发市场营销
7、所谓产品组合的______,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。( )
8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,______的成本效益最好。( )
A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告
9、要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学是______。( )
A、推销观念 B、社会市场营销观念
C、生产观念 D、市场营销观念
10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是______。( )
A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场
11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的______。( )
A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品
12、产品生命周期是指______。( )
A、产品的使用寿命 B、产品的物理寿命
C、产品的合理寿命 D、产品的市场寿命
13、在密封投票定价法中,供货企业报价的制定依据是______。( )
A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计
C、企业的成本费用 D、市场需求
14、市场营销的核心是______。( )
C交换
15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是______。( )
“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是______企业。
( )
,包括宏观环境和微观环境。
( )
C. 可控制
“康佳”二字是______。( )
。( )
B. 购买意志 D. 购买意向
。( )
得分
二、多项选择题(在每个小题五个备选答案中至少有两个正确答案,请将正确答案填在题末的括号中)(本大题共10小题,每小题2分,总计20分)
1、宏观市场营销______。( )
E. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长
2、以下属于微观营销环境的有______。( )
A、企业本身 B、供应商 C、营销中介机构
D、顾客 E、竞争者
3、消费者知觉经历如下______几个过程。( )
A. 选择性注意
4、细分消