文档介绍：第二届“感动汉川”人物评选活动
招商方案
一、活动概述
第二届“感动汉川”人物评选活动由汉川市委宣传部、汉川市精神文明办公室主办,汉川市广播电影电视局、汉川电视台承办,是我市着力打造的群众性文化品牌活动。
第二届“感动汉川”人物以贴近的姿态、微观的视角和忠实的表达,讲述发生在汉川人身边的真实感动;记录那些平凡人物、普通群众身上透射出的民族精神、时代特征和道德力量。
评选活动从5月正式启动,于10月结束,历时半年。分宣传发动、推荐上报、评审评议、颁奖表彰四个阶段进行。
评选活动将充分发挥广播、电视、网络联动的优势,针对活动不同阶段的重点,策划丰富多样的主题活动和热议话题,以形成规模宣传效应。
二、广告价值评估
1、活动层次高参与面广。此次活动是经市委市政府同意,由市委宣传部、市文明办主办,汉川电视台具体承办的大型公益活动,全市各地、各部门都要按文件要求积极参与。
2、活动影响大关注度高。“感动汉川”人物是一项级别相当高的荣誉,全社会极其关注。首届人物评选(2012年)候选人物声讯投票超过20万条。
3、活动环节多回报丰厚。活动时间持续长,汉川电视台按照活动程序设计了公益宣传、记者海采、专题报道和专访、人物事迹展播、全媒体互动、颁奖晚会等环节,将合作企业的回报自然植入,能很快提升企业品牌的知名度、美誉度。
三、招商项目
项目
数目
价格
独家冠名
1家
18万
全程协办
3家
8万
荣誉支持
5家
5万
四、招商项目资源回报框架
(一)独家冠名资源回报框架
A、授权
授权企业第二届“感动汉川”人物评选活动独家冠名称号及“感动汉川”联合LOGO使用,使用期限为2015年度。
B、频道宣传版块
1、公益宣传片
第二届“感动汉川”人物评选活动公益宣传片植入,将企业LOGO与活动名称相结合,形成统一联合LOGO。
视觉形式:宣传片内容+落幅+5秒企业广告片(2/3屏,无声)。落幅为联合LOGO演绎。
声音形式:出现企业品牌名称及广告语(10字以内),XXX“感动汉川”。
次数:每频道白天5次/天、晚间2次/天,周期为120天,每频道总次数为白天600次、晚间240次,三个频道共计2520次。
2、硬广配置
配置1条30秒企业形象广告。
位置:置活动公益宣传片后。
次数:同公益宣传片回报次数,三个频道总次数2520次。
3、游动字幕
活动进行过程中,新闻综合、生活资讯频道全天候以飞字的形式介绍活动进展情况,飞字内容中出现冠名企业名称。
次数:周期为120天,每频道每天200次以上,,两个频道总计5万次左右。
4、新闻报道
《民生直通车》栏目负责对活动动态进行报道,报道文字稿中出现冠名企业名称。次数:5次以上。
《汉川新闻》栏目组织记者海采,跟随活动的进度设计海采内容,如“说出您心中的感动”,采访话筒标为活动与企业的联合LOGO。其中一期为企业员工专访,采访对象身份标注字幕条显示企业名称。次数:20次以上。
《民生直通车》组织企业慰问提名及获奖人物,并对活动进行报道,报道文字稿出现企业名称。次数:3次左右。
次数:上述新闻报道约30次,《民生直通车》每晚在不同频道、时段播出3次,每期节目重播1-2天;《汉川新闻》每晚在不同频道、时段播出3次。播出