文档介绍：品牌网络营销经典案例分析
艾特互动
案例
ING企业
Ford公司
挑战
1
商业活动
方法论
效果
引示
IMG是荷兰一家金融服务组织,要把其整个品牌推向美国市场。品牌挑战包括如下内容:建立基本品牌熟悉度是商业活动的首要目标,购买欲和品牌概括是次要目标。
Ford公司
挑战
1
商业活动
方法论
效果
引示
商业活动进行了6个月,包括电视广告、杂志广告和网络广告。商业活动的预算比例是68%给电视、17%杂志、15%网络。
Ford公司
挑战
1
商业活动
方法论
效果
引示
Marketing Evolution公司随机调研了部分ING目标客户。这些受访者都有接触到ING的电视、杂志和网络广告。另外,对网络受访者的附加抽样包括提供网络广告影响的附加分析。这些受访者在商业活动进行前,进行中和完成后都接受了调研(所谓的连续性跟踪研究),通过此研究衡量品牌认知度的提高与电视、杂志和网络广告的关系。对于网络附加试验,受访者分为两组进行调查:一组接触网络广告(通过cookies跟踪),另一组不接触,而是看一个非ING的广告。由于数据收集伙伴的限制,Marketing Evolution公司无法提供一个真实的体验设计,这是标准XMOS过程的一部分。Marketing Evolution公司使用了他们专有的净化程序来匹配曝光与非曝光的受访者,使分析的结果接近真实的试验设计。
Ford公司
挑战
1
商业活动
方法论
效果
引示
研究最重要的发现是:事实上,在商业活动中,为每种媒体进行的预算分配是达成多种活动目标的最优组合。更重要的是媒体组合比单一媒体本身带来的效果更好。ING的15%的预算分配给互动广告,在商业行为中被证明效果是很理想的。
Marketing Evolution公司创造了一个索引来衡量营销目标回报率,查看每种媒体单独的广告效果及组合在一起的效果。运用这种成本效益衡量方式,对品牌认知有相当提高并想了解最优价格的是看到三种媒体广告的受访者。
Ford公司
挑战
1
商业活动
方法论
效果
引示
提升品牌熟悉度