文档介绍：品牌形象及个性的12种原型
本套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定位打造专属形象,将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去,并让这个形象成为满足目标受众内心可望的解药。
什么是原型?
原型的作用力能够引发深层的情感。
原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中“活起来”的原因。
一个人只要将意义和产品连接在一起,就已经进入了原型的世界。
在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千百年,不断起作用,是因为它们反映了人探寻生存意义的永恒道理
各种原型及其在人们生活中的主要功能
原型
帮人
品牌范例
创造者
创造新的东西
Williams-sonoma
照顾者
照顾他人
AT&T(Ma Bell)
统治者
发挥控制力
美国运通
弄臣
快乐一下
美乐淡啤酒
凡夫俗子
自在地做自己
钍星汽车
情人
寻找爱并爱人
香奈尔香水
英雄
做出勇敢的行为
耐克
亡命之徒
打破规划
苹果电脑
魔法师
蜕变
Calgon
天真者
维持或重塑信仰
麦当劳、可口可乐
探险家
保持独立
Levi’s
智者
了解周遭世界
欧普拉读书会
动机理论
归属
独立
稳定
征服
动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机:、。
原型与动机
动机
稳定
归属
征服
独立
创造者
弄臣
英雄
天真者
照顾者
凡夫俗子
亡命之徒
探险家
统治者
情人
魔法师
智者
消费者的恐惧
财务危机、病痛、失控的混乱
被流放、遗弃或吞没
无用、无能、无力
被陷害或出卖、空虚
帮助人
感到安全
得到爱、得到团体的归属
获得成就
找到幸福
12种品牌原型的分类
天真者
探险家
智者
英雄
亡命之徒
魔法师
凡夫俗子
情人
弄臣
照顾者
创造者
统治者
向往天堂
刻下穿在的痕迹
没有人是孤独的
立下秩序
向往天堂 ——天真者、探险家、智者
今天的消费者多少都经验过和记得他们生命中那美好一刻——当时,万美的生活似乎就在眼前。于是,在此后的生命中,我们努力地要去满足这个追求理想国度的渴望——在那里,我们可以完全地做自己,并觉得自己回到了家。
12种品牌形象及个性原型
归属
独立
稳定
征服
品牌原型1:天真者
——座右铭:自在做自己

生命不是非得过得很辛苦不可。只要遵循一些简单的原则,你就可以水心所欲地当你自己,也可以在此时此地活出你最棒的价值。
12种品牌形象及个性原型
渴望:体验天堂
目标:得到幸福
恐惧:做错事或坏事而招致惩罚
策略:正正当当做人
天赋:信心与乐观
哪些人是天真者?
天真者也可能是无可救药的乐观派、长不大的人,乌托邦主义者,传统主义者、纯真无邪的人、神秘主义者、圣人、浪漫主义者、梦想家
12种品牌形象及个性原型
天真者的几个层次:
动力:对纯洁、善良与朴实的渴求
层次一:赤子的单纯、无邪、依赖、服从、信任他人
层次二:更新、正向思考、再造、净化、重回应许之地
层次三:近乎神秘主义式的一体感(此时的天真是发自个人的价值观与统整性,而非外在的经验。)安然而非造作
阴影:否认、压抑