文档介绍：优乐美奶茶
广告策划书
目录
前言……………………………………………………………………… 1
一、市场分析………………………………………………………………… 1
1. 营销环境分析………………………………………………………… 1
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4. 企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………………… 1
二、广告策略……………………………………………………………… 1
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2. 目标市场策略………………………………………………………… 1
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三、广告创意策略………………………………………………………… 2
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四、广告媒介策略…………………………………………………………… 3
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五、广告费用预算…………………………………………………………… 3
1、广告的策划创意费用………………………………………………… 3
2、广告设计费用………………………………………………………… 3
3、广告制作费用………………………………………………………… 3
4、广告媒介费用:……………………………………………………… 4
5、其他活动所需要的费用……………………………………………… 4
6、机动费用…………………………………………………………… 4
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六、广告效果评估…………………………………………………………… 4
七、附录……………………………………………………………………… 4
前言
随着现代人们消费水平的普遍提高,饮食文化成了生活中不可或缺的一部分。人们讲究不再只是单纯的吃饱喝足这么简单,而是要求有个性有品位,“优乐美奶茶”,美丽而香醇
其独特的口味成了人们生活休闲可口茶饮的选择,青年人是其中的主要消费群体,消费潜力大。优乐美奶茶以情感作为策略推广核心,塑造温馨的品牌形象,这不仅可使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求,而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别,
一、市场分析
优乐美在目标市场上主要是大学生市场,大学生,最为一个特殊的消费群体,在当前的经济生活面前,对引领消费时尚、改善消费结构等方面有着不可替代的作用。根据有关数据显示在大学生消费构成中事物支出就占41%,可见这方面的需求之大。现代大学生每月所得的生活费,27%的学生为350—500元,60%的学生为500—700元,9%的学