文档介绍：任务2 制定市场调查方案
主讲人:吕著红
设计市场调研方案
学****情景
学****任务
工作任务
能力目标
××休闲服装市场调研背景资料
地处扬州的某服饰公司欲开发一种新的男性休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多,市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功,需要对目前的市场环境有一个清晰的认识,从现有市场中发现机会,做出正确的市场定位和市场策略。
学****情景
因此,决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析,通过对市场进行深入的了解,确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合,发挥其资源的最优化配置,从而使新开发的服饰成功介入市场。
现在,0901市营调研公司接受了该服饰公司的委托,欲承担项目的市场调研任务,调研公司应当首先开展哪些工作呢?
学****情景
学****任务
学会确定市场调研项目的主题
1
撰写市场调研项目规划书
3
2
学会策划一个市场调研方案
工作任务
能够准确理解调研意图
1
掌握策划市场调研方案需要收集资料方式
2
能制定一份较好的提纲
3
了解项目资源安排一般工作内容与方式
4
能够完成一份符合要求的项目规划书
5
通过本单元的学****使学生能够对调查资料背景进行分析,准确理解调研的意图,能够完成市场调研规划书,从而具备市场调研资料的分析能力和创新思维能力。
能力目标
【教学安排】
本次课程将结合工作任务从以下几个方面进行介绍:
1、学会确定市场调研项目的主题
2、学会策划一个市场调研方案
3、撰写市场调研项目规划书
一、确定市场调研的主题
(一)与委托方接洽,明确调研意图
(1)品牌定位不清晰
(2)服装款式同质化现象严重
(3)服装版型差距大
(4)市场推广手法雷同
一、确定市场调研的主题
(二)收集资料,分析问题的背景
协调会议
问题背景
检阅资料
(1)企业资料
(2)产品市场资料
(3)消费者资料