文档介绍：项目背景
整体策略
方案规划
定位篇
主题定位
主题析义
主题元素
展示篇
空间展示
项目背景Project Background
1998-2004年全力打造品牌住宅。开发卓越•蔚蓝海岸项目,引发“蓝色风暴”,并凭借这一项目,卓越集团跻身深圳行业前五名,奠定在深圳房地产业的领先地位。
2003年卓越大厦竣工。翌年,集团总部迁入卓越大厦。
2004-2006年成功开发卓越•时代广场,该项目成为深圳中心区地标性建筑,首个卓越商业地产品牌树立。自此,卓越集团成功进入CBD商业地产领域,物业领域多元化。2006年成为深圳中心区开发规模最大的房企。
整体策略Overall strategy
圣诞装饰策略
结合时尚元素,带给观看者新颖的视觉享受。
温馨的感觉,带出节日的浓厚气氛。
高品质的定位,让所有饰品透出简洁明亮的效果。
配合“卓越”品牌的定位,走向高端层次的位置。
整体装饰必须呈现出奢华、高贵的感觉。
定位篇Location link
主题定位
Subject positioning
圣颂世代诞谱卓越
Memories of me and you.
Praise century, composed of excellence.
颂扬是为了表达
谱写是为了见证
让一切传承下去让所有延续永远
冬季能感受到真正的温暖
卓越让你我共同拥有美丽的记忆
用真心凝聚爱的力量,用真情打造爱的奉献。
卓越集团,点点滴滴给你一份最真实的感受。
定位篇Location link
主题析义——“圣颂世代诞谱卓越”
Thematic analysis
以圣诞二字作为段落的开头文字,点出圣诞节为主导的主题意义。
圣诞节内传统环节是歌颂圣经,再以“颂”“谱”作为主题修饰,更能生动的表现欢欣、喜庆的节日感觉。
“世代”二字分别为“世纪中心”和“时代广场”内的文字所组成,而“世代”一词又能代表传承、延续的意义。
卓越,不但能直接表明卓越集团与卓越大厦的意思,又能间接表达出杰出、辉煌的意义。令主题更能达到画龙点睛的效果。
定位篇Location link
主题元素
Elements of the theme
雪(Snow)
水是地球上各种生灵存在的根本,水的变化和运动造就了我们今天的世界。而雪,就是水的另外一种形态,它拥有水的柔和,又带有美丽的外表。雪是祥和的象征,是幸福的代表。以雪元素为本次卓越集团的圣诞装饰的主要构成因素,不仅带有预兆未来一年丰收的景象,还能展示出祥和幸福的变现。令每一位莅临到的人士都能感觉得到幸福的欢悦。
定位篇Location link
主题元素
Elements of the theme
晶(Crystal)
晶以晶莹、明亮、光亮为主要特点,以晶体元素表现圣诞气氛,能让整体感觉更加光亮,突出更好的光线折射效果。而晶莹之感觉,是突显圣诞气氛的最佳元素,让所有人能感觉的幸福温暖的感觉,清澈的效果,能带出卓越集团简洁的圣诞气息,不需花巧的表现,就能展现出亮丽的空间。