文档介绍：从米德尔霍夫到冈特·蒂伦——数码时代的贝塔斯曼
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缢德霍糯纂
米德尔霍夫开创的新贝塔斯曼
贝塔斯曼现在的LOGO下写着:全球
传媒(mediaworldwide),这是从2001年7
的目标,在他4年的任职期间,始终没有放
,米德尔霍夫还是一个tJ,tJ,的
协调员,却凭三寸不烂之舌说服董事会投
资AOL,最终这笔投资为贝塔斯曼赢来了
,米德尔霍夫
坐上CEO的位置没多久,开通了全球最具
国际化的传媒商店——贝塔斯曼在线
(BOL),及时为客户提供大量的图书和音
乐作品,业务遍及德国,荷兰,英国和瑞
,米德尔霍夫宣布进军电子
商务,全力在网络市场确立贝塔斯曼的领
数码时代的贝塔斯曼
口项缪
维,他的魄力和不断创新的精神,米德尔
霍夫将贝塔斯曼这个名不见经传的德国传
为当代新经济中的一颗璀璨之星,被业内
同行称为"第一个从互联网中挖到金子的
人".
应该说是米德尔霍夫将贝塔斯曼带
贝塔斯曼,将这家古老的印刷业务起家的
德国公司转变成一个现代化的媒体公司,
迎接在数字革命中来自各个领域的挑
下几个特征:
图书出版:综观150年贝塔斯曼发展
的历史,它的成功首先在于始终坚守媒体
各种大众出版公司,如出版文娱和智力类
图书的Goldmarm,.
valet,文学类如Berlin,Blessing,Knaus和
Btb,当代历史及史学研究类如Siedler,还
拥有BDD出版公司,美国蓝登书屋
(Randomhouse)
前,贝塔斯曼所有的图书出版社都已归
并至蓝登书屋这个世界上最大的图书出
版集团,在欧洲及美国出版界都居于主
导地位.
报纸杂志出版:贝塔斯曼旗下的古纳
亚尔公司(gurer&juir)是欧洲最大的杂
志集团,在三大洲14个国家拥有100多
种纸质媒体.
音乐娱乐业:贝塔斯曼音乐集团
(BMG)的200多家唱片公司分布在全球
45个国家,在54个国家建有销售网点.
借代的修辞方式是故意不用需要说
明的人或者物的名称,而是借与该人或者
物密切相关的事物名称来代替,即借乙名
:
③关于这场耗费了中国球迷太多荷
尔蒙的比赛,阿里汉的用词远比他的用兵
更加生动:"这是一部小说,跌宕起伏的小
说"……
④……我并不认为中国队打出了宏
大叙事般的气势和内容,70分钟11人打
10人,120分钟1比1……
例③中的"荷尔蒙"本为生物学术语,
由英语单词hormone音译而来,指激素.
由于人一激动,体内激素就会增加,因此
作者巧妙地借用"荷尔蒙"婉指"激动".例
④中的"宏大叙事"是西方文论的一个时
髦新词,指描写重大题材的叙事方式或文
本,这里借用来喻指犹如重大历史事件那
样波澜壮阔的场面.
套
汉语修辞系统里的转品,指词性的转
,能给读者以新
:
⑤……如果我们一定要把这场被迫互
射点球的比赛描绘成一部很西部牛仔风格
的小说,那么我们拥有了一个很好的开头,
并正向一个很富想象力的结尾奔去……
例⑤中的"西部牛仔风格",由于前面
有个副词修饰语"很",因此临时由名词短
语变成了形容词短语,喻指踢点球的双方
队员像美国西部牛仔那样刚强,剽悍.
体育新闻评论与报道是新词产生的
,常
常杜撰新词,
的例子:
⑥点正?正点?第五轮的点球在徐涛撕
破声带的一声大叫"往前压"中,在刘云飞子
弹般截杀另一颗子弹的电光火石中,一个
几近子夜的故事就发生了,你不要管它是
不是在东道主巨大的气场中发生的,也不
要管它是不是在主裁判宽严皆误的判罚中
发生的,因为它发生了,所以它发生了……
⑦……阿里汉飘忽得近乎"忽悠"的
行兵用人……
例⑥中"点正",是个临时造词,指守
门员刘云飞站位正好,不左不右,扑出了
对方的射门,同时还寓含"运气好"的双关
意义."正点"是旧词生新义,这里不指车
船按时出发或到达,而是指中国队的胜利
来得及时."气场"是合成词,由"气势"