文档介绍：上海车展网民关注度报告
万瑞数据
技术方法:
本报告的所有数据均来自万瑞数据平台。万瑞数据平台采用网页嵌码的监测方式,在第13届上海国际汽车工业展览会期间,对新浪、搜狐、网易、凤凰网、MSN和中华网的汽车频道以及中国汽车网、汽车之家的上海车展专题,进行了全样本、全天候和全方位的数据统计,统计周期为2009年4月20日至4月28日。
指标定义:
车型关注度
从各家网站新闻内容页标题中提取出现的汽车型号信息,把相同的型号浏览量汇总后,即对应
车型的网民关注度。
品牌关注度
所有归属于某一品牌的各车型浏览量汇总。
厂商关注度
某汽车厂商生产或经销的所有车型的浏览量汇总。
车系
根据汽车品牌所属的汽车厂商所在地,分为欧系、美系、日系、韩系、自主品牌。
车型等级分类
根据目前国内媒体的分类,综合汽车性能、尺寸分为微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中
大型车、豪华型车、MPV、SUV、跑车、概念车。
编制说明
目录
概要
热点关注
用户关注度对比分析
各类车型用户关注度
重点厂商车型关注度
总结
概要
上海车展最受关注的三大车型是Passat新领驭、雪佛兰科鲁兹、新高尔夫。
最受关注的三大品牌是大众、别克、本田。自主品牌奇瑞、吉利、中华有不错的表现,德系车奥迪、宝马、奔驰为最受关注的豪华车品牌。
从车型等级来看,紧凑型车、中型车最受网民关注。欧系车在紧凑型车以上各重点级别都居明显优势,自主品牌优势还是在微型车和小型车。
从不同级别最关注的车型看,时尚、运动、年轻成为主流设计元素。
由于本次车展最受关注的车型有大部分为市场在售车型,所以最受关注的车型可以看成是对市场走势的一个显示。
最受关注的车型
新领域成为本届车展最受网民关注车型。上海大众也凭借领驭、朗逸、斯柯达昊锐成为最受关注厂商。
上海通用科鲁兹、新君越高居网民关注前列,较08车展有很大提升。
丰田凯美瑞、皇冠、RAV4在日系车遥遥领先。
一汽大众新高尔夫、奥迪Q7、速腾成为网民关注的重点车型。
自主品牌占据6席,吉利GE、奇瑞瑞麒M1、A3、力帆320、中华骏捷、一汽奔腾B50。
附图:上海车展最受关注车型(TOP20)
最受关注的品牌
大众是最受网民关注的品牌,别克居第二,本田第三。
自主品牌奇瑞、吉利、中华影响力日益深入人心,在产品开发和品牌建设方面表现不俗。
德系车奥迪、宝马、奔驰为最受关注的豪华车品牌。
丰田品牌强大的实力开始显现。
附表:上海车展最受关注的品牌
品牌TOP10
关注度
大众
13871726
别克
6536098
本田
5823496
奇瑞
4434261
丰田
4177989
奥迪
3198252
吉利
2442647
中华
2293787
宝马
1986690
奔驰
1966946
紧凑型车和中型车最受网民关注
从车型等级来看,紧凑型车、中型车最受网民关注。
其中紧凑型车一直就是用户购买和关注的热点,中型车因为在本次车展推出新领驭、新君越、斯柯达昊锐,加上马自达6睿翼、新君威等新鲜面孔,大大吸引了用户的眼球。相比较,其他等级车在本次车展并没有重磅车型亮相。
SUV作为汽车文化的一个符号,也受到网民高关注。
附图:各类车型用户关注度
各车系网民关注度
欧系车厂商云集,以大众为首,网民关注度最高。自主品牌居第二,日系第三。
美系车关注度比08年车展有提高,韩系主要依靠现代品牌支撑。
附图:各车系用户关注度
不同车型级别-各车系网民关注度
欧系车在紧凑型车以上各重点级别都居明显优势,跑车近乎独占。
日系中大型车、SUV关注度与欧系相当,中型车受到欧系美系挤压,但微型车和小型车对自主品牌形成威胁。
自主品牌在微型车、小型车最受关注,紧凑型车也占有一席之地,同时,自主品牌在豪华车、概念车方面的努力也吸引了用户眼球。
附图:不同车型级别-各车系网民关注度
最受关注的微型车
特点:时尚外形
瑞麒M1是去年五娃的改版,力帆320外形与mini相似。新奥拓全新改款,内饰外形设计已经完全脱开了老奥拓的影子。
吉利熊猫、比亚迪F0、长城迷你、SPARK等也都有突出的时尚外形。
附表:最受关注的微型车
车型
关注度
瑞麒M1
1543355
力帆320
1157358
新奥拓
884147
熊猫
219568
奔奔
171519
比亚迪F0
166429
长城迷你
133235
SPARK乐驰
101979
昌河铃木北斗星
96306
长城非凡
94405