文档介绍：新酷派资料分析
一、产品相关情况
产品介绍
企业背景
研发情况
主要卖点
产品定位
广告语
广告表现
二、市场情况
国内市场及销售情况
酷派消费者描述
目录
一、产品相关情况
产品介绍
在1996年,现代汽车公司推出了第一代的双门轿车coupe车型(在北美和韩国市场上称为tiburon,西班牙语中意为“鲨鱼”),它的竞争对手中还包括有福特的probe、本田的prelude和del sol、马自达的mx-6、尼桑的240sx和丰田的paseo这些赫赫有名的名字。但是十年过去了,这些竞争对手的名字都从这个市场上消失了,唯独只剩下了现代的coupe。
现代双门轿车coupe是以hcd-Ⅱ概念车为基础而开发的。该车为驾乘者展示一种全新的乘坐感受和驾驶的乐趣,其在设计上可以满足驾驶员在情感上、生理上、精神上各方面的驾驶要求。
酷派是韩国现代唯一的双门跑车。
“车(Car&Motor)”杂志“金车轮”评选2005年最畅销跑车奖
羊城晚报评选2006年度羊城车坛风云榜“最受公众喜爱的进口跑车”
2006年“新势力新方向·搜狐汽车年度大选”大奖——“网友首选跑车奖”
2006年“车(Car&Motor)”杂志“金车轮”年度车型评选获“金车轮最佳跑车奖”
中国十九大主流媒体汽车联盟选出的“2005年度中国最畅销进口跑车”奖项
获得奖项:
企业背景
现代汽车公司是韩国最大的汽车企业,1967年,韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办现代汽车。与全球其它领先的汽车公司相比,现代汽车历史虽短,却浓缩了汽车产业的发展史,它从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18年(1967-1985)。2006年,现代汽车集团在全球汽车公司销售排名第6位。
现代汽车公司的标志是椭圆内有斜字母H。椭圆表示地球,意味着现代汽车以全世界作为舞台,进行企业的全球化经营管理。斜字母H是现代汽车公司英文HYUNDAI的首个字母,同时又是两个人握手的形象化艺术表现,代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持!
企业经营理念:
在1996年,现代汽车公司推出了第一代的双门轿车Coupe车型(在北美和韩国市场上称为Tiburon,西班牙语中意为“鲨鱼”)。这款车是在HCD-Ⅱ概念车的基础上开发而来,融合了部分HCD-Ⅲ的设计理念。鉴于HCD所引人瞩目的程度以及低廉的价格,Coupe一经推出便将当时市场上的美系(如福特probe)及日系(如本田Prelude,丰田Paseo)跑车远远的抛在了身后。时至今日,这些竞争对手的名字都从市场上消失了,只剩下了现代的Coupe依然焕发出蓬勃生机,如今已经更新到了第4代。
在国内,第一代Coupe自从其上市以后就已在国内已销售,到现在已经有好几年了。随着第3代酷派跑车的引入,其流线的跑车外形,低廉的价格,赢得了广大车迷的心,销量也是节节攀升。在经过整整10年的磨砺之后,2006年,现代公司将其最新款的现代酷派跑车引入中国。
研发情况
研发背景:
在1992年的底特律车展上,现代公司推出了一款完全自主研发的概念车型——HCD-1。这款令所有“现代人”骄傲的概念车型,采用了很多超前的设计元素。鹰眼式的前大灯,是现代汽车公司设计上的突破。其采用的大尺寸宽扁轮胎的设计,如今已经成为跑车的标准配置了。
HCD-1作为一款双座敞篷轿跑概念车,以其线条流畅的外形,大胆的个性构造,以及低廉的价格,立刻在美国引起了极大的关注。据现代方面当时的报价,该款车一旦投产,。
在时隔一年之后,在1993年的底特津车展中,现代汽车继续推出了HCD的第二代产品——HCD-Ⅱ。二代采用带顶篷设计,外形上继承和延续了上一代设计中的优点,同时把座椅设计成前二后一的形式、、 ABS防死锁刹车系统、超宽扁胎,车尾部大倾斜角度大尺寸钢化玻璃覆盖车体后部并与车顶相连,车门后部三角形的小角窗等诸多设计元素的大胆应用,独创了其新一代的跑车风范。这些小巧时尚的设计,区别于其它的跑车,使现代跑车形成了自己的风格。
随后,现代公司又推出了HCD-Ⅲ,该款车已经介于跑车和多功能车之间了,在车后部加入行李架,但车前部的设计已经有了现代酷派跑车的影子,除了车前部巨大的进气口,其它的元素在第一代酷派跑车上都有所体现。
酷派便是现代公司1996年在HCD-Ⅱ概念车的基础上进行开发,并融合了部分HCD-Ⅲ的设计理念,最后量产的第一款双门小跑车。
主要卖点
优点:外形时尚,价格经济,操作简便。
缺点:作为跑车,酷派的动力系统、悬挂系统相对缺乏运动基因,提速不够快。
座位太低,视线不好。高科技含量低。(出现过跑偏问题以及禁止入关等危机)
冷峻的外形,富有动感的腰线,展现不凡气质
独特时尚,