文档介绍：广告语中的修辞
广告语
圃许德风
中的修辞
内容摘要:广告是现代社会生活中不可或缺的部分,如何让广告新颖别致,好懂易记,深入人心,是
,广告却是最鲜活的例子.
关键词:广告语修辞现象分析
在市场经济日益发达的今
天,广告已经成为老百姓生活中
不可或缺的部分,电视中,广播
里,报刊上,马路边,汽车上随
处可见,
的设计始终是产品宣传的关键所
在,所以各大生产厂商和广告商
绞尽脑汁,花足功夫想把广告语
做好做响,从而让自己的产品产

使广告语新颖别致,琅琅上口,
好懂易记,深人人心,就少不了
修辞手法的帮忙.
本文拟对现代流行广告语中
的修辞现象作简要分析.
序换
就是为了达到某种表达效果

紧靠的两个字,词或词组的位置
相互对调,也可以是间隔的两个
字,词或词组的位置相互对调.
例如:***通信的广告
语"全球通,通全球",就用的
是"序换"手法,"全球通"是
指***的一种服务和奋斗目
标,"通全球"是说明这种服务
的功能之强,
似的广告还有"长城电扇,电扇
长城"(长城电扇);"万家乐,
乐万家"(万家乐热水器);
"光明乳业,乳业光明"(光明
牛奶);"润发百年,百年润发"
(润发百年洗发水)等.
双关
即利用字,词,语在语音或
语义上所具备的既适用于甲,又
适用于乙的条件,构成一表一
里,表是宾里是主的表达形式.
有意使语句同时关顾表面和内里
的两种意思,言在此而意在彼,
从而使语言幽默诙谐.
秋艳服饰"秋艳服饰,望眼
欲穿","穿"在语义上有双关,
"望眼欲穿"一方面说明秋艳服
饰的质量和信誉好,对它的渴盼
之情;另一方面说明对秋艳服饰
的喜爱之情,看见了就爱不释
手,
"新年送旺旺,大家一起旺"
(旺旺大礼包);"正点蚊香,正
点"(正点蚊香);"女人都要
赛天仙"(赛天仙营养品,既是
产品的名称,又有"赛过天仙"
的意思)等.
对偶
是一种上下字数相等,结构
相同或相似,富于整齐,对称的

严对和宽对之分.
例如日本丰田车的广告"车
到山前必有路,有路就有丰田
车",强调丰田车的质量之好,
销售之广,当然还含有顶真的手
"良药苦口利于
病,竹盐咸口利于齿"(竹盐牙
,还有引用和
仿词);"读书轻松一点,考试
胜人一筹"(脑轻松补品);
"人人脑轻松,家家康富来"
(康富来洋参含片)等,这些都
"走遍天
堂九十九,到了一百不想走"
(苏州第一百货);"快快乐乐学
英语,轻轻松松得百分"(e百
分文曲星);"今日穿双星,明
日成球星"(双星球鞋)等.
反复
把意思相同的词语或句子多
次地重复使用,以达到强调,突
出的表达效果,这就是"反复".
反复分为连续反复和间隔反复.
例如金麦郎方便面的广告词
是"弹得好,弹得妙,弹得味道
呱呱叫",说明金麦郎方便面劲
道足,有弹性,
的广告还有"拥有东芝,拥有世
界"(