文档介绍：我对广告的分类:
知识告知型:竹炭水、慢咽舒宁。
消费引导型:脑白金、静心,贝奇野菜汁
推荐和介绍型(名人):欧莱雅吴彦祖、霸王成龙
品牌趣味性曲解:内容趣味性强,极具吸引力,但与品牌产品关联弱。依云的趣味小孩衣服
体会夸张加介绍:可口可乐的打嗝,爽健美茶的
趣味故事型产品生产介绍(卡通):可口可乐的自动贩卖机后面的故事。爽健美茶的
生活方式推广与产品嵌入式:
拼命介绍与美女展示型:
品名:多喝水竹炭水特点:改善人体酸性,变弱碱性地点:台湾时长:24s
广告一:赶蚊子篇
内容:两人打网球,不管球有没有飞过来,一人都在不停飞舞球拍,原来是赶蚊子,飞出一根竹炭,流出水淋到他头上。字幕:酸性体质容易吸引蚊子,旁白:竹炭过滤,天然碱性,多喝水,竹炭水。产品特写加字幕:把健康碱回来。
我的创意和制作分析:创意亮点两点,一,通过球员过分飞舞球拍的趣味引起好奇,
然后告知是赶蚊子。二,通过“把健康碱回来”与“把健康捡回来”的谐音关系,巧妙的告知“碱”与健康的关系。并通过多喝水,喝什么水,竹炭水。这样的一个疑难解答方式来趣味告知知识的方式进行产品宣传。而且画面简单,无需特效,制作成本低廉。
广告二:复印文件篇
内容:办公室,很简单的复印纸整理对其,可某男子总是做不到。字幕:酸性体质容易思绪打结。飞出一根竹炭,流出水淋到他头上。旁白:竹炭过滤,天然碱性,多喝水,竹炭水。产品特写加字幕:把健康碱回来。
我的创意和制作分析:通过复印纸整理来表达思绪表达似乎不是最巧妙的,也许可以更好,可以试试用婚礼现场、主持人讲解错误等方面试试,当然要是能引起大结果的就更好。不过复印纸对于消费对象的引导性比较强这是优点,受众共性比较多,但趣味上差了一点点,
广告三:购物发飙
内容:某女购物完离开时鼻子碰到了塑料模特的手指,看着模特嘲笑的表情,她发飙了,当场很失态的肢解了这个模特。字幕:酸性体质容易情绪失控。飞出一根竹炭,流出水淋到他头上。旁白:竹炭过滤,天然碱性,多喝水,竹炭水。产品特写加字幕:把健康碱回来。
我的创意和制作分析:趣味上做的很好,很简单,好玩。和第一条有异曲同工的作用,而且一男一女的配合对于产品宣传面拉开了。但表达方向是一致的,都是属于知识告知型消费引导。