文档介绍：华景雅苑·您的私人湖畔生活
富邦华景·华景雅苑房地产项目生活体验活动方案
时间:2010年6月X日
地点:溶湖·华景雅苑
主办单位:柘城县文化局
协办单位:富邦华景房地产开发有限公司
商丘东联汇房地产营销策划有限公司
活动主题:体验私人湖畔生活结交社会各界精英
活动定位:
财富精英、企业高管、政府官员,即华景雅苑的目标客户群体。这部分人群有其特有的特点:他们的年龄大多在35岁以上,他们的物质生活已经得到极大的满足,他们追求有品位的生活,追求一定程度的奢华和富贵的生活理念,对同圈层的人有特殊的感情和交流欲望。
活动方式:
本活动依据目标消费群体的人群特征,采取适合于他们追求和年龄的方式进行,以柘城县文化局为本次活动的牵头单位,增加本次体验活动的权威性和可信性以及在当地的影响力;以结交社会精英阶层为本次活动的最大吸引点,尽可能多的吸引目标消费群体来参加本次活动。本次活动的活动内容主要有:游玩溶湖之上,领略溶湖真风采,零距离感受溶湖湿地生态公园;在园区内的高级会所内举办中国式高端宴会,领略华景的真服务以及体验俯瞰溶湖的真生活;在园区内游园观光,体验江南园林式的人居环境。这些活动内容也构成了本次活动的以下的活动阶段:
第一阶段,游玩溶湖之上,零距离感受溶湖湿地生态公园。上午10点到11点半。在溶湖的湖心小岛上开个小型的交流会,通过一些小游戏的开展,话题的引导讨论等等,让活动的到场嘉宾尽快地认识并熟悉彼此。在本阶段活动中主要注意的问题是:到场嘉宾要派专人去接待,引导其停车或者参观;交流会会场不仅要布置的非常温馨舒适以及具有高品位,而且交流会上还必须准备些糕点、水果以及酒水等东西,以供嘉宾休息,饮食,方便嘉宾互相之间的交流。在交流会上要有专人来给大家讲解溶湖湿地之美,让目标消费群体感受并了解
对溶湖的零距离感受,增加目标消费群体对华景雅苑的好感。在整个活动的过程中都主要用华景雅苑的物业来进行全程服务,并在服务的过程中有意无意地告知目标消费群体“华景雅苑物业为您服务”,服务水平必须精致而到位,让目标消费群体切身感受到五星级礼遇的宾馆式尊贵的物业服务,打出物业服务的品牌。
第二阶段,举杯会所之间,高方位俯瞰溶湖绚丽风景。中午12点到下午2点。尽可能地在园区内的五星级大酒店的高层举办个中国式的高端宴会,通过中国式的酒桌文化,让到场的嘉宾快速地加深对彼此的了解,达成朋友关系。这一方面让目标消费群体体验到了居住于华景雅苑的五星级高端会所享受,交友和拓宽交际的乐趣,同时也让目标消费群体感受到了高位俯瞰溶湖的景色之美。在宴会的过程中要有更加精致而细致的服务,让目标消费群体切实享受到贵宾式的服务待遇,这一方面还是突出物业的服务水平,另一方面还突出了华景雅苑生活的尊贵和高品质。在宴会的过程中要有人来引导目标消费群体进行溶湖的俯瞰,加深目标消费群体对溶湖俯瞰美景的记忆。
第三阶段,谈笑园林之间,近距离感受苏州园林式的人居环境。下午2点半到4点。引导目标消费群体参观园林内的珍稀物种,感受小桥流水式的苏州园林式的人居环境,让目标消费群体对华景雅苑的居住环境有充分的了解,突出华景雅苑的独特优雅环境。在参观过程中仍然需要华景雅苑的物业提供专业而细致的服务,并且要有专人对珍惜物种进行讲解。
活动宣传:
活动的宣传涉及到不同的媒体组合,我们对本次活动计划进行分