文档介绍：网络市场调研计划书
一、调查名称
赛尔网络公司的新产品——校园拟态网即将投产,在新产品投放市场前后,需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识,充分把握市场特点和产品发展机遇,以便找准市场机会点和切入点,明确广告宣传重点,确定目标消费群,更好地制定营销方案,因此我们提议在近期内就此进行全校范围内的市场调查。
二、调查背景
赛尔网络有限公司(简称赛尔网络)成立于2000年12月28日,是由教育部科技发展中心与清华大学、北京大学等多所著名高校,依托中国教育和科研计算机网(),共同出资组建的计算机互联网企业。从2001年起,受教育部委托,赛尔网络全面负责中国教育和科研计算机网()主干网的运行与维护。2005年七月正式进入**农业大学进行校园网的建设,现以安装调试完毕,开始正常营业。
三、调查目的
1、分析本产品的市场容量及市场发展状况;
2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌;
3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况;
4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况;
5、比较分析主要竞争产品的情况,找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在;
6、为赛尔网络公司进行产品的市场定位,制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。
7、
经过此次市场调研项目实****使自己对市场调研的操作程序有一个充分的理解,对具体的调查方法也有一个熟练地掌握,从而在完成“营销调研课”实****任务的同时,让自己的各方面能力都得到提高,专业知识与技能得到巩固与加强。
四、调查内容
1、调查范围
(1)调查区域:**农业大学
1)主校区:2~3个寝室楼;
2)分校区:2~3个寝室楼;
抽样控制条件:产品用量大,市场发展较具潜力;
(2)目标产品:校园拟态网络
(3)调查对象:**农业大学在校生、经销商
2、主要内容
(1)目标人群的确定:参考年级、所学专业、消费意识等;
(2)市场容量估计:
(3)产品分析:
(4)竞争对手的确定:
(5)竞争对手情况比较分析:基本情况、宣传等;
(6)主要竞争产品比较分析:价格、规格、主要功能;
(7)消费者评价:观念、态度、评价、行为等;
(8)目标消费群的确定:喜欢网络、经常上网、有经济条件购买电脑、对现有的网络服务不满意者
五、调查方式
1、二手资料的调查:学校的相关资料
2、与经销商访谈:当初的思路是什么,是什么原因造成现实与构想产生距离。现今的思路和思想是什么,准备把赛尔网络经营成一个什么样的公司,也即:方向是什么。然后再将自己的意见(经全体成员共同讨论得出的)与他进行交流和沟通,从而确定一个公司的经营方向,这也就是我们这一次调研的方向。有了这么一个大家都认可的方向,我们才有可能取得最后满意的结果。
3、消费者问卷调查:问卷的方