文档介绍：融汇国际温泉城-温泉小镇传播规划
(上)
本案阐述的内容 一、从产品到消费者推导温泉小镇的产品定位 二、定位后的温泉小镇如何传播品牌形象
对于主城内综合性的休闲娱乐项目,我们项目的差异化在那里?
温泉资源
温泉资源
温泉休闲在重庆文化里是一种传统
(从民国就有去“南温泉”、“北温泉”的休闲方式)
重庆“五方十泉”的战略布局成为强大的契机和外部性
《2005-2010重庆市温泉旅游行业发展规划纲要》
国际上温泉资源项目的成功可资借鉴
(如:日本箱根、台湾北投、捷克卡罗维法利)
在“五方十泉”大的规划战略下,我们与东、西、南、北不同区域的“温泉小镇”的差异化又在那里?
城市中心
于东、西、南、北温泉小镇而言,我们更方便快捷;
依附于城市中心的一个大型综合体,我们周边的配套更完备,可为消费者提供更多的休闲选择;
有别于城郊温泉小镇有计划有跨度的度假模式,在城市中心,我们更有机会打造丰富、时尚、即时的休闲方式。
城市中心
已经启用的“温泉中心”现有近4000人的消费体量,我们如何突破消费总量?
复合式的
休闲业态
复合式的休闲业态
温泉小镇的功能规划设计中分为五星级温泉酒店、温泉别院,温泉乐园(汤馆)、国际酒吧美食街、温泉文化广场几大主题,以国际化餐饮,休闲、娱乐及特色旅游购物为主体的复合式业态。
让我们换个角度,
从消费者的需求来看看
重庆中青年人群的休闲娱乐现状——“上半场在天街,下半场转得意”
“就在欢乐迪旁边随便找点吃的,将就哈”“快点吃快点吃,那边订的场只保留到8点钟”……