文档介绍：兰州理工大学
硕士学位论文
基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究
姓名:王金辉
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:蔺全录
20100429
摘要高的要求。企业要想竞争中生存并实现可持续发展,必须具有核心能力。而现代市场竞争已经从产品竞争时代过度到品牌竞争时代,品牌竞争力的强弱代表近几年来,品牌竞争力理论和核心能力理论发展备受国内外学者和企业家们关注。如何打造持久的品牌竞争力,构筑企业核心能力,成为管理学界和经济学界重点讨论的话题。国内外政府、企业和理论界都先后多次提出了以品牌本文以此为研究主题,旨在从品牌竞争力角度对核心能力进行剖析,并以依托品牌竞争力提升核心能力己取得一定成绩的天水星火机床有限公司作为基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究的背景和意义,在此基础上,本文对品牌竞争力和核心能力国内外研究现状进行了简单的理论述评,从而揭示性、功能属性和决定要素三个方面。从内在属性方面,分析了品牌竞争力和核争力与企业核心能力具有很强的关联性。通过上述分析,品牌竞争力是企业核心能力的外在表现,是提升企业核心能力的重要途径。本文正是沿着这个思路在分析品牌竞争力和核心能力的关联性的基础上,本文先分析基于品牌竞争力的企业核心能力提升发展现状,分析存在的问题及原因,并提出在品牌竞争力框架下的核心能力提升体系,作为本文对相关理论研究的一些尝试。分别从品牌管理能力、品牌市场能力、品牌创新能力、品牌价值能力和品牌基础能力五个方面提出提升企业核心能力的对策。最后,以天水星火机床有限公司依托“放凭赫μ嵘诵哪芰研究作个案分析,论证本文的观点。关键词:品牌竞争力核心能力天水星火机床公司在全球经济一体化的今天,残酷的市场竞争对企业的生存和发展提出了更着企业核心能力水平的高低。竞争力为企业核心能力的思路,但目前还缺乏比较系统的研究。案例对本文进行论证。出本文的研究价值;同时讨论了研究思路及方法、研究重点与不足。本文从三个方面分析核心能力和品牌竞争力的关联性,即从两者的内在属心能力的相同特点和不同之处:从功能属性分别阐述了品牌竞争力和核心能力是企业经营管理过程中不可或缺的关键因素;从两者的决定要素分析了品牌竞展开的。
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插图索引基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究路线图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯波特五力竞争模型图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌竞争力和核心能力内在属性关联性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌竞争力的溢价能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯评价指标体系确定程序⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图核心能力为品牌竞争力提供动力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯年前十汽车企业销量排名⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌营销战略图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯基于品牌文化的企业核心能力提升⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
附表索引年我国乘用车外企品牌市场占有率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表基于品牌竞争力的企业核心能力提升指标体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表年世界主要国家汽车销量表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表全球最有价值放婆判邪袂笆弧表全球最有价值放婆判邪裰泄诘毓疽焕馈
翩獬静采作者躲锄作者签名:吨纠日期:如,缉歹月日期:日期:纠兰州理工大学学位论文原创性声明和使用授权说明参只莎卅。学位论文版权使用授权书多月∥原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。’日日
第滦髀问题的提出作为国民经济的重要支柱,企业的健康发展对我的提高起到重要推动作用。随着国际化进程的加快,企业间的竞争愈严重制约了我国企业的成长壮大。在当代,国家经济实力的竞争集中体现于经济的发展铸就了很多品牌的短暂辉煌,如波导、秦池、爱多、小霸王等,近几年来,如何打造持久的品牌竞争力,构筑企业核心能力,成为管理牌竞争力的涵义已经超出了市场营销学的范围,品牌竞争力已经同企业战略、组织管理、企业文化等有机结合起来。但是将品牌竞争力和核心能力结