（食品饮料）力创-青松岭果汁品牌规划.ppt

文档介绍：刚才大家看到的就
是我们刚接手时的
青松岭饮料。
平淡甚至有些老土。
从品牌到包装都毫
无特色可言。
而我们正是从这里
开始帮助青松岭的
一步一步走上品牌
之路的…
青松岭果汁
品牌规划实战
我们面对的
是怎样的一个市场?
?
市场构成
经营水平
一般
市场构成
产品品类
鲜榨果汁
果肉饮料
果汁饮料
植物
蛋白饮料
果蔬饮料
果味饮料
代表
品牌
茹梦
汇源
茹梦
华邦
露露、
椰树、
椰风
蓝田、
汇源全有
果蔬汁
醒目、
芬达、
美年达
市场
规模
自产
自销
全国
市场
全国
市场
全国
市场
全国
市场
全国
市场
结论
综观整体果汁市场,主要有三类品牌:
第一类是汇源、茹梦等,是目前的统领品牌,并以
不断推陈出新的系列产品巩固市场;
第二类是露露、椰风、蓝田等异军突起,以特定类
别的“代名词”圈占市场份额;
第三类则是各区域小品牌,乱哄哄你方唱罢我登场。
结论
受整体饮料消费趋势的影响,果汁市场的发展前
景看好。
与相比,国内市场还有
很大成长空间。
区域市场还没有出现真正系统的的品牌经营。市
场存在较大的品牌机会。
因此,针对青松岭,此时我们更重要的工作是要
去构建自己的品牌资产,而不是具体的打击某个
竞争品牌。
对消费者的洞察