文档介绍：米粒米饮料公司调查与研究
前言
米粒米饮料是一种特殊产品,与其他市场上的产品不一样。我们的饮料含有大量的维生素,米粒米饮料主要的功能:补充体内的维生素,抗疲劳,抗衰老,提高免疫力,辅助改善记忆力,辅助降糖等等。我们将把米粒米公司作为我们调查的对象,通过调查消费者对米粒米饮料的感知效果,获取有关数据和资料,揭示存在的主要问题,为改进、完善米粒米饮料提供信息支持。
目的
通过调查米粒米公司出产的相关的产品,对现有米粒米的产品进行简单改进与完善提供合理建议
了解消费者购买米粒米饮料的购买****惯和饮用情况
全面掌握各种促销对消费者购买决策的影响程度,为米粒米公司进行营销策略提供理论依据
意义
本次调查围绕消费者对于米粒米产品的认知度,以4P为核心张开调查问卷,了解米粒米饮料的市场情况
通过了解米粒米公司现有的产品信息(如价格口味等),向米粒米公司反馈出米粒米在以后产品开发时,应该做如何的改进
了解消费对于米粒米品牌认知度,加大对于米粒米品牌的影响力
分析现米粒米公司促销以及分销的方式,找出最适合米粒米公司的分销和促销的方式
调查消费者对对米粒米饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等)。
消费者对米粒米品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等)
消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度
调查时间:
2011年11月20日——2011年11月26日
调查对象:
近三个月未参加任何问卷调查,饮用过米粒米饮料并且本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作,未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人即可成为调查对象。
调查方式:
随机直接问卷调查和网络问卷调查法(样本数量:30份)
。
,共15份。
附件·市场调查问卷
各位朋友,你们好!我是米粒米公司的一名市场调查员,我们正在做一个关于米粒米饮料的市场调查。希望您能在百忙之中抽出宝贵的2分钟帮我们填一下问卷, 下面将列出一系列问题,若无特殊说明,每一问题只能选一个答案;若要求选择多项答案或排序,题目后面都有注明。谢谢合作!
市场调查问卷
(1)您处于以下哪个年龄阶段( )
B. 青少年 C .中年
(2)在您心中米粒米的理想价位是( )
—3元 —5元 C. 5—8元
(3)您喜欢米粒米哪种类型的饮料( )(可多选)
(请注明)_____
(4)请将下列影响产品选择的因素,根据您购买饮料的优先次序排序。(序号越小表示越会优先考虑)
A价格____________
B包装____________
C品牌____________
D口味____________
E营养____________
(5)您更注重米粒米饮料哪些方面的功能( )(可多选)
B. 美容养颜 (请注明)__
(6)您相信米粒米饮料的功能性作用吗( )(在你所认为的选项上打钩)
(7)您一周之内买米粒米饮料的频率平均是(