文档介绍：《星电影攻略》植入宣传合作方案
高收视的栏目+最贴心的植入=最大化的品牌推广
潇湘电影频道播出的《星电影攻略》是一档以粉丝主观视角宣传影片、明星与剧组的栏目。栏目通过层层选拔出一名忠实影迷,让他(她)与最大牌的明星、最劲爆的剧组零距离接触一整天,通过影迷与剧组、明星深度互动的独特形式,以实现影迷心愿为主线,以影迷的主观视角展现明星风采及剧组动态,以达到有效宣传上档新片的目的。强势推出以来,由本土著名李杨杜焘主持。播出时间:每周三21:30,播出时长:30分钟,一直以超高的收视率名列全省自办节目前列,《星电影攻略》在确保节目收视稳定的同时,一直尝试着新的形态和互动游戏方式。期间做出了《》《》《》等多个连续、系列节目,均取得良好的成效。目前,节目品质也得以进一步提升,同时也为各商家企业带来了更好的宣传契机。
“植入广告是一种现代的营销理念,只要讲究植入技巧,就能实现共赢。”所谓的“技巧”,就是让观众不会因为发现露骨的广告而抽离剧情影响观看,反而在完全不察觉的情况下潜移默化地接受广告传达的信息。比如,电视剧《奋斗》里马伊俐戴的项链走俏,葛优在电影《手机》里使用的手机因烂熟于耳的铃声而热销,春晚上赵本山一句“上搜狐网一搜索”,给足了张朝阳的面子,朱军和冯巩演的一个小品里喝的带商标啤酒销量增加。植入广告不是叫卖,不会让消费者产生冲动消费,但这种润物细无声的宣传,却能在消费者心里埋下一粒种子,并且随着各种植入方式的重复演绎,而生根发芽。
《星电影攻略》每周三在黄金时段播出,时间长,收视好,已经在观众中形成了良好的口碑。这些特质决定了它天然适合一些品牌的植入性宣传。只要植入得当,观众在欣赏故事的过程中就悄无声息的接受了植入的品牌。
植入宣传形式
一期节目结合一档电影,增添了节目的趣味性和连贯性,更加牢牢地锁定了固有的观众群。植入式的宣传非常灵活、直观、生动,对于商家在节目中的植入宣传主要有以下三个方式。
场景植入
在商家的经营场所内外进行实地拍摄,凡带有商家标志或名称的位置都可以做为拍摄背景。如产品、门牌、窗口及LOGO标志等,都能直观醒目地出现在节目画面中。
台词植入
对于商家的产品,在台词中是可以得到巧妙的体现甚至解释作用的。以手机业务为例,类似于手机视频、手机报、