文档介绍：TCL移动电源营销方案
2013年6月20日—6月28日
本营销方案主要分为两部分,第一部分是营销推广,第二部分是产品销售方案。第一部分内容是达成本方案及销售目标的关键。
版权所有,本案版权归属北京亚美丽音文化传播有限公司(以下亚美丽音)。亚美丽音保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经亚美丽音授权许可,本提案的全部受保护内容不得擅自使用。
本着真诚、友好和互信的原则,本案中涉及到部分或全部第三方资源的合作内容,有可能给亚美丽音或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失,预览过本案的企业以及相关人员敬请对本案内容严格保密。
前言
营销推广
目录
营销推广分析篇
1
营销推广策略篇
2
营销推广执行篇
3
营销推广媒体篇
4
目录
营销推广费用篇
5
全面树立TCL移动电源的品牌形象,让消费者对TCL移动电源品质有更加深入的了解与认识。
我们的任务
在微博、微信、论坛、新闻等网络媒体广泛传播TCL移动电源的信息,形成强大的信息保有量,大的信息传播,传播效果最大化。
在网上传播信息,促进TCL移动电源的销售,通过在一些招商网站、销售网站、团购网站等促销,实现TCL移动电源的销售目标。
分析
随着现代人对信息、娱乐需求的不断提升,身边的电子产品越来越多,用电需求也随之提升,智能手机、平板电脑等移动互联网终端产品的普及,更是加深了人们对电量的需求。3C产品的“电池短板”问题成了困扰全民的大问题,而移动电源就是为了解决这一问题而衍生出来的产物,移动电源成为移动电子产品必备的配件,移动电源有使用的周期,移动电源有较长的使用周期。
一个很现实的问题是市场竞争激烈,现在移动电源在国内品牌林立,粗略的统计,目前市场上在销售的移动电源品牌不低于300多个品牌,而且这些品牌在竞争上,更多的是一价格作为优势。市场竞争可谓是白热化的状态,利润相对比较微薄,随着电子商务的发展,价格透明化的情况更加严重,更大的问题是厂家在很多时候加入到了同类产品的竞争中。
市场概况
分析
通过百度关注度我们可以发现,随着智能手机的普及,自2007年至今,移动电源的关注指数不断上升!
市场概况
分析
市场概况
通过各地区关注移动电源的分布情况来看,北京作为首都,稳居关注指数的第一位,所以北京市场具有非常广阔的市场空间,通过关注分布图我们也会发现,全国范围内对于移动电源的需求都在上升!
分析
对移动电源的关注人群主要集中在20—39岁这个年龄段,这个年龄段的人群,目前是社会的中坚力量,具有很强的购买力!通过职业分布和学历分布我们也会发现,年龄分布与其相匹配!这一部分人群对于新生事物的接受能力非常强,同时大部分活跃在网络平台!
市场概况
分析
1、移动电源已渐成为人们生活和工作的必需品
移动电源在国际上不仅定义为消费电子产品,更重要的被定义为生活和工作的日常工具产品。由于移动电源实现了电能的随身应用,比通常定义的日常工具类产品,具有更深度和广度的影响。特别在移动数码设备(手机,pda,,等以及usb-b的便携型设备)在人们日常生活和工作中表现愈来愈重要的今天,移动电源也日益凸显其作为生活和工作重要工具的意义。
2、移动电源是最佳选择
移动数码设备的最大特点在于它的移动使用性,但是由于原装设备电池容量有限,不能使移动数码设备持续长时间的使用。如果要更大程度发挥移动数码设备的功用,只能通过二种方式,一是加配一块或多块设备电池(部分数码产品用一次性电池或充电电池),二是购买一块移动电源。
移动电源产品优势
分析