文档介绍：微博营销与微博营销案例分享
哈工大深圳研究生院-Eric Ke Wang
什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
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截止到2010年6月:
超过2万名人入住,近千家媒体入住。媒体从业人员达到数十万
小”围脖”大能量
6月1日上午消息,5月29日09:27分《华侨大学报》主编赵小波(http://t./xiaobozhao)发表微博,想知道在新浪微博一条信息的影响范围。
经过13小时23分,在29日22点50分,转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外,它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。
微博传播案例:一条围脖能走多远……
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒体,他们开通了新浪微博后,截止到2010年6月,粉丝数已经达到了343141人,每条微博转发数上万。
封新城
新周刊
主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年6月,封新城的微博粉丝数已经突破13万
新周刊微博案例分享
目录
微博发展现状分析
微博概述
微博的三大特性
***营销价值及效果分析
微博营销分析
微博营销案例解析
微博介绍
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
最早也是最著名的微博是美国的***.(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学****的榜样都锁定在了***身上(唯一一个例外是 Follow5),由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比***更能吸引国内用户。
微博的三大特性
便捷性
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
原创性
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。