文档介绍：前言
当市场正在从大众消费向分众营销转型,产品和市场不断被细分与定义之时,越来越多的营销者缺发现广告通过大众传媒来完成,无法有效区分需要的目标受众,所以广告主不得不接受这样一个事实:大量的广告预算流失在非目标人群中。广告主要需要的不再是面向大众的传播,而是要找到直接针对目标客户的分众传媒,小众传媒,只需要将信息准确的传达到目标客户群体中,避免使用大众媒体造成的巨大浪费。
就今天而言,市场商品已经极大丰富,琳琅满目的商品,同质化严重,大家同时分食一块蛋糕,同行太多竞争对手在前,地段不理想……所有商家都抱怨生意难做!!!在市场竞争白热化时代,从市场营销的角度而言,我们认为主要原因并不是市场疲软,而是知道你的店铺和你服务的人不多。
那么有没有一种媒体广告投放目标是受控的,效果既好,浪费又少,投放又灵活呢? ??—D M分众传媒广告形式完全具备上述特征,二D M杂志更是其中的佼佼者
装饰D M杂志策划
一:杂志的定位
受众定位
    我建议以广大业主和家装专业人士为服务对象,使得杂志时尚、艺术兼具实用。
  
风格定位
    我建议以高端主流家居,致力于介绍家庭装修技巧、家居生活理念的新锐媒体。她以广大读者和家居企业为服务对象,时尚、艺术兼具实用。  
形式定位
    我建议封面以冷色调图片为主吸引阅读者的兴趣,印刷提高纸张、装帧质量,纸质阅读感强并用极佳的版式设计营造感性深度,紧紧抓住读者的阅读兴趣。
内容定位
我建议杂志内容应涵盖装饰、设计、格调等家居题材,在强调家居潮流的同时,更注重贴近生活,通过为读者提供基础实用
的家居方案,倡导健康和谐的生活方式,带领读者一步步走向更
美好的生活,是读者在家居生活中最贴心的精神伴侣。
二:栏目介绍
:展现经典装修案例,通过对不同户型、装饰风格和手法的解读,展示不同的家居生活态度;
:通过对居室整体布置的指导,以及对小饰品搭配技巧的解读,帮助读者打造高品质的居室生活;
:展示不同风格的布艺产品,通过对不同材质、工艺的解读,更深层地向读者展现布艺的柔软之美;
:展现不同风格的家具产品,通过对不同家具风格、材质的解读,帮助读者合理搭配、养护家具;
:解读不同风格的浴室设计方案,通过对浴室空间的合理布置和细节打造,实现不同的生活理念;
:解读不同风格的厨房设计方案,通过对厨房用具和厨房设施的指导示范,让读者发现厨房之美;
:  解读不同类型的建材和装修方案,为读者提供专业的装修技巧,帮助读者打造快乐专属空间;
三:栏目分布原则
同类信息不集中原则。将不同信息间隔分布,以免读者产生阅读疲劳,并使杂志内容更显丰富多彩,也能避免部分读者的挑读状况。
   
四:图文分配原则
大图为主,形成强视觉冲击力。配少量文字说明,使读者更加易懂。图片宜从色彩,形态,排版设计等方面多加变化,字可从字号,色彩等方面运用多种编辑手段丰富变化形式。
五:版页分布
P1:封面
    以一张富有艺术感冷色调图片表达出境界,吸引阅读者的兴趣。
广告口号:一本新饰界,装满全