文档介绍：重现纤柔、舞动健康
魅力之战
———2007全国首届肚皮舞大赛策划书
目录
◇活动背景
◇活动介绍
◇宣传规划
◇商业合作
活动背景
肚皮舞起源于阿拉伯,原名为“Raks Shark意指东方之舞,肚皮舞是非常女性化的舞蹈,由于现代的女性承受着工作、家庭的双重压力,磨损了女人原本纤柔的一面,而肚皮舞摇曳曼妙的身姿,将女性健康柔媚的气质展现无余,被越来越多追求健康时尚的女性所喜爱,在全国各大城市掀起了肚皮舞狂潮。
白领女性久坐办公室,容易在腰腹部位堆积脂肪,套上“游泳圈”,肚皮舞是以腰、腹、臀部的摇摆为主要动作,可以达到塑造美好曲线的效果,所以肚皮舞的爱好者80%为都市白领、女大学生,在娱乐圈里,许多明星为了保持身材也都跳起了肚皮舞,这类人群恰好又是女性用品的诉求对象。
活动目的
◇提倡女性健康美,重新追塑女性原有的魅力柔情。
◇树立企业在社会、消费者心目中的良好形象, 使其品牌具有更深的文
化底蕴
◇提升品牌形象、加深消费者对其品牌的美誉度。
◇提高消费者对其品牌的新产品认知度
重现纤柔、舞动健康
活动基本安排
活动时间:2008年3月-7月
参与城市:北京、沈阳、成都、西安、武汉、
上海、广州
宣传目标:舞蹈俱乐部、舞蹈学校、高中档社区
大学校园、高中档写字楼、大型商场
目标对象:18岁-50岁女性(大学生、白领等有一
定知识层次和消费能力的人群)
活动时间及活动形式
◇前期宣传: 3月-5月下旬
◇海选: 6月上旬
◇复赛: 6月下旬
◇全国总决赛: 7月上旬
◇分四段赛事,一场晚会,贯穿
完成整个活动;
◇各阶段内容为:
-海选
-预赛
-晋级赛
-总决赛
-晚会
每个阶段预计需要一个月时间(暂定,
按实际操作来定时间)
活动框架
10名选手进入决赛
分2个阶段进行
全国各大主流媒体,7个赛点城市知名杂志或电视栏目的媒体的强强联手,有效增加品牌宣传力度。
活动前期组织
现场宣传
海选阶段
预赛阶段
每个赛区的30名选手中
5名选手晋级,进京参加
晋级赛
7个城市- 全国
每个城市30名晋级
晋级赛阶段
选手训练营
选手训练营
选手训练营(北京)
总决赛
前三甲
5名单项奖
舞会
各赛区专业舞蹈机构
各赛区专业舞蹈机构
北京权威肚皮舞俱乐部
媒体宣传
7大城市舞蹈学校、俱乐部、大学校园的现场宣传,28家其产品所在商场的路演,扩大影响力
明星助阵
即兴表演
肚皮舞
活动宣传计划
360度的整合
传播方式
网络
短信
电视
报纸
杂志
电台
俱乐部
健身房
校区
商场
360度的整合
传播方式
宣传力度及活动权威
政府支持: 受到文化部、各地文化局、全国妇女联合会、国务院妇女儿童工作委员会的高度关注 国际支持: . Mo Geddawi将亲临现场
社会影响力: 联合了北京、大连、沈阳、成都、西安、武汉、上海、广州等城市的几十个大型舞蹈俱乐部、舞蹈学校、大学校园及商场。声势浩大,覆盖了1000多万人群,直面600多万18岁-50岁女性终端消费者。 媒体宣传面:
TV-3 、BTV-7、湖南卫视及各省市地方电视台的全程跟踪
网络:新浪网-女性频道、搜狐-女人、瑞丽女性网等媒体的鼎力支持
平面:京华时报、北京晚报、北京娱乐信报、中国妇女报、 《女性世界》、《风尚》、《时尚》、《尚舞》等以及各省市地方
报纸及杂志社的强力宣传。
全国共50多家媒体的抢鲜报道。
明星参与:
李玟、梁咏琪、阿朵等数位明星的现场即兴表演,提高媒体曝光率。(拟定)