第三章 药品市场营销环境1.ppt

文档介绍：第三讲药品市场营销环境
主要内容
1、药品市场营销环境概述
2、药品市场营销的宏观环境
3、药品市场营销的微观环境
4、药品市场营销环境综合分析
药品市场营销环境
小小方便面,成就大市场
1958年安藤百福(日籍台湾)发明,创立日清食品公司,最初的售价为35日圆。2000年日本的一个民意调查显示,方便面是日本上个世纪最重要的发明,卡拉OK次之。2002年全球共消费方便面550亿包,2005年857亿包,2007年979亿包,预计10年后将达2000亿包。
90年代大陆的方便面市场呈两极化:一边是国内厂家生产的廉价面,几毛钱一袋,但质量差;另一边是进口面,质量好,但五六元一碗,大陆人消费不起。
引导案例
1991年台湾商人魏氏兄弟天津成立“顶益食品公司”,康师傅品牌诞生。
康师傅诞生
2004年杀出的一匹黑马——中旺集团旗下的“五谷道场”
闪亮登场
环境机会——环保健康切合了消费者对食品安全的隐虑,很容易就抓了了消费者的心智
环境威胁——消费者口味和价格
“十里不同风,百里不同俗”
方便面的主体消费者应为未婚青年,学生又是其中的主体,对价格的敏感度偏高
叫好不叫座
油炸方便面占95%,非油炸5%,日本经过多年发展非油炸也仅占15%,因“非”字整个行业2007年上半年少售60亿——五谷道场受到全行业的挤兑
腹背受敌
中国农业大学食品科学与营养工程学院胡小松教授:油炸方便面中丙烯酰***的含量相对较低,方便面中丙烯酰***的平均含量范围在15~80微克/千克,这与美国、欧洲、日本和卫生部CDC检测的数据基本一致。——五谷道场没有得到专家的支持
CDC即疾病预防控制中心简称