文档介绍：2012青岛城市啤酒节
2012青岛城市啤酒节
活动策划方案
…3 …6 …9 …11 …17 …19 …38 、物资安排…44 …52 …56 …59 …64 ,它是世界品牌500强,世界第六大啤酒制造商。青岛中低端产品有山水、崂山啤酒,高端产品有逸品纯生和奥古特。青岛啤酒因其悠久的历史、正宗醇厚的口感一直深受中年阶层消费阶层的喜爱。 ●目前国内啤酒产业巨头有青岛、雪花、百威和燕京, 共占据国内啤酒市场58%的份额。国内啤酒品牌雪花生产量第一,高端啤酒市场百威拔得头筹。国产啤酒品牌中,目前只有青岛啤酒口味在全国范围内被接受。国内啤酒市场竞争集中度大,啤酒销售地区性强。 2012青岛城市啤酒节将于2012年8月1日-5日在西安、成都、武汉、海口和苏州同时举行。活动背景 1. 第22届青岛国际啤酒节将于2012年8月11日开幕. , 青岛的品牌塑造机会活动主题
***盛夏,青岛给你不一样的狂欢活动目的 。 ,吸引年轻顾客群体。 。活动亮点竞赛小游戏---啤酒奥林匹克青岛啤酒迷你博物馆活动城市兴趣社团、:2012年8月1日-5日晚19:00-21:00。活动地点:西安音乐喷泉广场、成都天府广场、武汉亚龙湾休闲广场、海口新时代休闲广场和苏州现代休闲广场。活动方式:娱乐休闲游戏、文艺演出、参观展览、品酒互动等活动主办方:青岛啤酒股份有限公司活动协办方:各市部分兴趣社团、社区、:媒体宣传和活动宣传: 媒体宣传媒体宣传部分拟选择传单、报纸、交通广告、和楼宇电视。传单:7月20日-8月5日,在举办城市人流密集地区发放活动宣传单。报纸:7月20-8月5日在五市发行量最大的报纸上刊登活动宣传广告,8月6日-7日刊登闭幕消息。交通广告:7月20-8月7日在人流量大的公交路线站牌投放站牌广告。楼宇电视:7月20日-8月7日在活动举办城市高级写字楼的楼宇电视投放。广播:7月20日-8月7日在活动举办市内最大的广播台投放宣传广告,每天中午和晚上播放。其中7月20日-8月3日都是前期宣传广告。活动宣传 : 7月25日-8月5日在各大超市进行POP促销活动,在活动同时向顾客介绍啤酒节。 : 7月1日-7月10日在活动城市发放问卷询问市民想看什么样的节目,一方面为了解市民意向,另一方面为让市民知道有啤酒节要举办。 : 在各高校、社区、公共场所贴出海报(由广告公司设计完成),征求表演节目,这样既可找到好节目,又可告知市民有大型啤酒节活动。
(按活动流程依次排列) 8月1日啤酒节开幕当天举办一个小型的开