文档介绍：2018/5/14
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花冠简介
第一代花冠于1966年开发出来,在日本这一年被人们称为私家车时代元年。至今为止,丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠——卡罗拉。在一代代的花冠更迭中,丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念,花冠才一次次取得不凡的殊荣,成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。
1998年到2002年,COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司J·D·Power,针对美国汽车市场的调查中,六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉,而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中,COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外,COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见,其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。
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新闻、专访、深度稿配合活动,贯穿整个过程,
前期广告投放
活动炒作
活动暖场
新闻发布
新品上市及
行销活动
活动高潮1
前期准备
后期宣传
及事件营销
活动高潮2
中期活动
后期延续跟进
新闻、专访、深度稿配合活动,贯穿整个过程
活动进程总表
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预热期
升温期
强销期
燕赵都市报
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燕赵晚报
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河北青年报
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网络
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杂志
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户外
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电台
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短信息
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店堂推广X展架
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媒体宣传预期安排
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活动主题与目的
活动主题:
老友情缘,馥香花冠——我与“花冠”的美好回忆征集评选活动
活动目的:
通过本次活动,传承推广“花冠”的品牌文化,唤醒花冠用户的温暖回忆,提升花冠品牌在其心目中的情感系数,增强客户的品牌忠实度。
借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵,在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”,让拥有“花冠”成为更多人的理想,为第11代花冠——卡罗拉的上市做好充分市场预热。
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活动宣传媒体选择
平面媒体
石家庄:燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报
其他城市:选择主流报刊1——2家
电台媒体
石家庄:
其他城市:选择主流电台1——2家
网络媒体
燕赵汽车网、易车网、中国汽车网
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活动基本构思
1、功能设置
让不同年龄层次的到场人群都能从不同内容中感受到现场的欢乐、舒适气氛并享受到放松娱乐的莫大乐趣。观众在不同角度地点能观看到节目,参与游戏。
2、内容设计
让人在温习体验民俗、传统文化的同时又能感受到别具一格的热闹精彩;对新车卡罗拉及花冠品牌达成宣传推广,深化消费者认知程度。
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游艺区
(辅助活动)
自助
餐饮
互
动
游
戏
民俗
艺术
观赏
缤纷百乐园:
多个游艺点让来宾体验
到吃、玩、赏的精彩
活动现场分区构成
演艺区
(中心活动)
主
舞
台
音
响
音
响
新车展示区
现场其他物料设置:
拱门
空飘
背景喷绘
“老友情缘,馥香花冠”评选出的优秀照片展板
桌椅若干
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演艺区功能
通过主舞台精彩丰富的节目表演制造新车上市的热闹气氛。
通过主持人解说、前期“老友情缘、馥香花冠”的评选获奖车主的颁奖典礼和节目表演、互动游戏等,来体现“花冠”大家庭中愉悦、美好的生活氛围。
主舞台可做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。
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活动预算
“老友情缘,馥香花冠”征集评选活动
平面媒体宣传每城市投放3期¼
网络推广每个网络媒体宣传4个月约计3万元/城市
店堂设置约计2千元/经销商
卡罗拉寻梦之旅——欢乐游园会
前期宣传平面媒体平均约计6万元/城市
电台媒体平均约计1万元/城市
户外媒体平均约计2万元/城市
网络、短信推广平均约计2万元