文档介绍：梅高品牌缔造体系综述
检测生态
搜索资源
构建愿景
再造DNA
演绎传奇
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检测宏观生态
检测行业生态
检测生物链
破译DNA
再造DNA
确定潜在消费者
构建品牌愿景
持续演绎
传奇故事
构建品牌营销价值版图
主要步骤
具体步骤
成果
工具及理论
进化论
生态论
消费者洞察
梅高消费者认知资源库
品牌DNA
品牌屋
品牌结构
远见实验室
SWOT
6维1点
想象力法则
创意阶梯
创意银行/策略银行
符咒论
价值版图
生态环境检测报告
可用消费者认知资源库
品牌DNA
品牌屋
品牌结构
品牌营销价值版图
年度传播策略
年度公关策略
年度创意策略
年度媒介策略
品牌全程管理
搜索外部和内部资源
确定品牌快速成长机会
挖掘消费者认知资源
企业资源库
品牌快速成长机会
赢利模式方向
品牌愿景
构建品牌屋
辅助执行
建立赢利模式方向和品牌构架
建立可用消费者认知资源库
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检测生态
搜索资源
构建愿景
再造DNA
演绎传奇
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5
检测宏观生态
检测行业生态
检测生物链
破译DNA
再造DNA
确定潜在消费者
构建品牌愿景
持续演绎
传奇故事
构建品牌营销价值版图
搜索外部和内部资源
确定品牌快速成长机会
挖掘消费者认知资源
构建品牌屋
辅助执行
建立赢利模式方向和品牌构架
建立可用消费者认知资源库
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检测生态具体步骤
检测宏观生态
检测行业生态
检测生物链
工作
成果
分析社会环境与发展趋势
分析消费行为和趋势
分析政治与经济环境
分析行业市场和消费者生态
分析竞争生态
分析行业政策生态
分析上游生态(供应商生态)
分析下游生态(客户生态)
社会环境与发展趋势
消费行为和趋势
政治与经济环境
行业市场和消费者状况
行业竞争状况
影响行业的政策与法规
供应商生态
客户生态
3
检测生态成果-全析生态环境检测报告
宏观生态
行业生态
商业生物链
全析生态环境
检测报告
二级供应商
一级供应商
企业
消费者/
一级客户
二级客户
竞争者
政策
社会环境
政治经济环境
消费趋势
渠道/通路
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检测生态成果-宏观生态
社会环境与发展趋势
社会安定
城市化进程的加速
人口老龄化,65岁达总人口的7%
中国境内外国人数量增加
…
政治经济环境
共产党提出的3个代表和全面奔小康的指导思想
中国在国际的地位和影响力增强
经济持续上升,人均GDP达到900美元
2008年奥运和2010年世博全面拉动经济
非典刚过,经济仍然下滑
…
消费趋势
开始提前消费
注重生活质量
注重身体健康
礼品消费增长
…
示意
二级供应商
一级供应商
企业
消费者/
一级客户
二级客户
竞争者
政策
社会环境
政治经济环境
消费趋势
渠道/通路
5
检测生态成果-行业生态
政策生态
示意
国家政策
行业政策
6
检测生态成果-行业生态
政策生态
示意
项目
政策内容
WTO开放步骤
7
检测生态成果-行业生态
市场/消费者生态
示意
中国市场收入预测
亿人民币
CAGR=-10%
分析与解释
8
检测生态成果-行业生态
市场/消费者生态
示意
市场细分
市场
消费
送礼
市场
老年
中年
青少年
市场
男性
女性
市场
城市
农村
乡镇
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检测生态成果-行业生态
市场/消费者生态
示意
市场地域细分
Shaanxi
Zhe-
Xinjiang
Tibet
Qinghai
Sichuan
Yunnan
Gansu
Inner Mongolia
Ningxia
Shanxi
Henan
Hubei
Hunan
Guangxi
Guangdong
Jiangxi
Fujian
jiang
Anhui
Jiangsu
Shandong
Hebei
Beijing
Liaoning
Jilin
Heilongjiang
Taiwan
Hainan
Tianjin
Guizhou
Shanghai
Hong Kong
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