文档介绍：摘要
肯德基是来自美国的著名连锁快餐厅,主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品,其产品深受广大群众的喜爱。它的成功的促销策略不仅成功的吸引了广大的消费者,更是众多企业借鉴的榜样。文章首先对肯德基做了简单的介绍,其次分析了肯德基产品受欢迎的原因及促销策略,最后根据所作分析提出解决方法。
目录
引言................................................................3
..............................................................4
1 促销的含义......................................................4
促销的类型......................................................4
促销的特征......................................................4
促销的作用......................................................4
肯德基的简介......................................................5
企业简介........................................................5
企业荣誉........................................................5
企业文化........................................................6
分析肯德基产品的促销策略..........................................6
广告策略........................................................6
人员推销策略....................................................7
销售促进策略....................................................7
公共关系策略....................................................7
对肯德基产品促销策略的建议........................................8
加强宣传力度....................................................8
开发新产品......................................................8
完善服务体系....................................................9
降价促销........................................................9
结论...............................................................10
参考文献...........................................................11
引言
肯德基是来自美国的著名连锁快餐厅,主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品,其产品深受广大群众的喜爱。1987年11月12日肯德基在中国的第一家餐厅在北京前门繁华地带正式开业,至今肯德基已在全中国200多个城市开设了1000多家餐厅,在中国餐饮业遥遥领先。短短几年时间,肯德基占据了中国餐饮业的绝大部分,其发展速度让人震惊。本文从肯德基的产品促销策略出发,旨在进一步了解肯德基在中国的消费市场取得巨大成功的原因。并对它提出一些建议,让它能更好的发展。
肯德基产品促销策略的研究
促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的。促销实质上是一种沟通活动,即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息,把信息传递到一个或更多的目标对象(即信息接受者,如听众、观众、读者、消费者或用户等),以影响其态度和行