文档介绍：科技点亮生活
温岭十一大型汽车展示会
主办:台州日报社
 
地点:温岭市体育馆
 
时间:2014年10月1-3号
(国庆节)
一、前言
随着车市旺季的回归、新车上市潮的减退,国庆小长假业已成为车市销售的一大重要时间节点。小长假期间,市民拥有充裕的时间赏车购车,与其让他们东奔西跑选车,不如为他们提供一个一站式的平台,因此,“十·一”成为举办下半年大型车展的最佳时间节点之一。
此外,近年来随着汽车行业的发展,各品牌都不约而同地为旗下车型添加一键启动、定速巡航、后视镜折叠等配置,一方面提高了车身整体的科技含量,提升性价比,另一方面使用车更加方便舒适,显示了人性关怀。在今后的车市中,层出不穷的高科技配置将是消费者选购汽车的重要考虑因素,同时,“配置战”也将是车市进化的一大趋势,而本次车展则将借助十一这个时间节点,对汽车的高科技配置发展历史进行盘点,加大现有车型的科技配置的宣传力度,并对未来汽车的发展趋势进行展望。
今年十月,由台州日报社主办的“科技点亮生活”十一大型车展落户温岭,旨在为各经销商提供一个集中的销售平台,并集聚人气,展开消费者与经销商之间的深层次互动,并促进销量的提升。
”
二、背景分析
车展目的
提高参展单位品牌知名度,促进“十一”各店汽车销量;同时传播汽车文化、普及汽车知识,让消费者能够对品牌、车型有个更加直观、全面的了解。
时间分析
“十一”黄金周,车市购买力集中释放,是经销商冲销量的绝佳时机。长达7天的国庆长假,消费者多数会选择在前半段(1-3号)集中消费。本届车展特意选择黄金周前3天,旨在摸合消费者心理,集聚车展最大人气。
场地分析
温岭民营经济发达,市民在汽车消费方面的购买力处于台州领先水平,近年来也有不少汽车经销商都选择在温岭落户。以目前的情况来看,温岭汽车行业的市场空间仍然很大,选择在温岭办展,一方面有利于市民赏车、购车,另一方面也有利于进一步展示各品牌车型,提升品牌影响力,进一步挖掘市场潜力。本次展会的
地点设在温岭体育馆,地理位置优越,地处市中心,人流量大,另外,体育馆场地面积大,
可集中容纳数十个汽车品牌,近两百个车型参加,届时它将以车展载体形式给市民
送上一场节日车的盛宴。
三现场活动亮点
本次车展以汽车进化为主题,通过各种形式向市民展示近百年来所制造的车型是如何从“铁皮盒子”进化成“智能代步工具”的,寓教于乐。车展现场除传统节目外,还将通过各种活动活跃气氛,调动市民观展的积极性。
汽车团购一直是近年来车展销售业界的流行趋势,因此本届车展仍旧沿用传统模式,确定品牌,提前集客。
2. “汽车进化史”展
通过一系列图文对汽车的发展历史做回顾盘点,让市民更加了解汽车的前世今生,并将注意力转移到汽车的高科技配置等方面上去。
主办方负责进行资料的编纂与图文板的制作,部分内容可能需要各经销商配合提供。
3 现场微互动。
在新车发布会现场,凡将自己与新车合影照片发布至微信圈并且注明本次车展时间、地点以及4S店名称的市民即可获赠精美礼品一份(礼品由经销商和主办方共同提供)。该环节将调动市民观展兴趣的同时提高车展的知晓度。
4. 特价车竞拍。
本活动以吸引客户为主,因此在各方面做足噱头,各经销商可根据实际情况安排一辆特价车以竞价的方式进行销售,一方面可以调动人气,另一方面也以优惠的形式使客户提高关注度。
经销商方面可根据本品牌的宣传要求,选择是否提供车型参与该活动。
6. 羽动全城
通过在规定时间内尽可能多地将羽毛球从车前窗打入车内,成功次数最多者获胜。
活动用具由主办方提供,活动奖品由参与的品牌经销商提供。
5 人体彩绘。
自古香车配美女,本次车展将增加人体彩绘环节,集聚现场人气。
将彩球投入汽车天窗内并计数,规定时间内成功次数最多者获胜。
活动用具由主办方提供,活动奖品由参与的品牌经销商提供。
8 现场知识问答
主办方将准备有关现场参展品牌的知识问答题,调动市民参与有奖问答,活跃现场气氛。
该环节的活动问题由主办方提供,各经销商也可提供相应品牌的有奖知识问答题目,并提供奖品。
9. “再过二十年——小朋友心目中的汽车科技”绘画大赛。
近20年来,汽车业界发展突飞猛进,小朋友也深感其受。本次举办的绘画大赛将征集小朋友发挥想象力,通过自己的双手为将来的汽车发展赋予更多的灵感。本次绘画大赛将评选出名次并在报纸上进行后续刊登。
10 设立专门的民间手艺展示区。
画糖画、捏泥人、花鸟字画、剪纸……这些童年的记忆将在车展现场重现,不仅汇聚人气,同时还能增添市民赏车、购车的乐趣。
。提前一个月,每天分别在《台州日报》、《台州晚报》、《台州商报》头
版放置车展宣传广告,每周的《日报》、《晚报》、《商报》汽车