文档介绍：某手机厂商宏观微观环境分析
网络营销小组
宏观环境
经济环境
社会环境
政治环境
法律环境
经济环境
自2008年下半年以来,国际经济环境发生很大的变化,国内经济困难明显增加,因此根据形势发展变化,中央及时把宏观调控的首要任务调整为保持经济平稳较快发展,控制物价过快上涨,近期又果断实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策,增加贸易出口量等采取一系列进一步扩大内需、促进经济增长的措施,全力保持经济平稳较快发展。这些措施,为使我国尽快走出经济危机的阴影,起了很大作用。2010年我国经济在当前逐步企稳回升的基础上,继续保持平稳增长,资料显示:%,%,城镇固定资产投资额增长约为24%,社会消费品零售总额增长约为20%,%,%,%,%。
2011是新世纪以来我国经济最为困难的一年,也是忧喜交加的一年。6—11月工业生产逐月加快,投资消费稳定增长,社会保障和民生工程建设成绩显著,城镇新增就业人数基本完成全年计划,城乡居民收入稳定增加,经济社会发展情况好于年初预期,经济回升势头日趋向好。
社会环境
手机的发展是和社会文化息息相关的,自从1985年第一台现代意义上的移动电话诞生后,手机的外形与内在都在发生着天翻地覆的变化。现在人们的生活已经离不开手机了。经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式,自改革以来,我国经济建设取得了巨大的成就,综合国力不断的提高,居民的生活水平显著的提高,人们对手机的需求有越来越来高。
手机沟通不受时空的限制,可以说是手机的原始特点。手机脱胎于固定电话,其发明初衷就是满足移动电话的需要,这一特点是我们的触觉更敏感了,感知距离更远了、眼光更具有渗透力了。因此,手机已经逐步成为我们生活的必需品,对手机行业来说,这样的社会文化背景极大地促进了其发展。
政治环境
党的十六大以后,新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高,从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展,电话普及率将进一步提高,为我国手机产业发展提供了良好空间。
中国政府网全文发布《电子信息产业调整和振兴规划》。《规划》指出:信息技术是当今世界经济社会发展的重要驱动力,电子信息产业是国民经济的战略性、基础性和先导性支柱产业,对于促进社会就业、拉动经济增长、调整产业结构、转变发展方式和维护国家安全具有十分重要的作用。为应对国际金融危机的影响,落实党中央、国务院保增长、扩内需、调结构的总体要求,确保电子信息产业稳定发展,加快结构调整,推动产业升级,特制定本规划,作为电子信息产业综合性应对措施的行动方案。
法律环境
2007 年10 月12 日,国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目,决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004 年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定,只要一款手机能够通过信产部“进网许可”,就可以用自己的品牌出现在市场上。
手机核准制取消,不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史,正大光明地打出自己的品牌,更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国产手机市场上掀起一波竞争的骇浪。
国家质量监督检验检疫总局国家工商行政管理总局信息产业部令第 4 号《移动电话机商品修理更换退货责任规定》、《固定电话机商品修理更换退货责任规定》,已经2001年9月5日国家质量监督检验检疫总局局务会议、2001年6月6日国家工商行政管理总局局务会议、2001年8月10日信息产业部部务会议审议通过,现予公布,自2001年11月15日起施行。
微观环境
竞争对手分析
国内手机市场分析
行业信息
竞争对手和市场威胁分析 (举例说明)
三星
摩托罗拉
索尼
2011年国内外手机厂商在中国市场份额
三星
坚持本地化经营策略,定位清晰
与世界知名企业建立深入合作
集中精力开发高附加值产品,不随意跟竞争对手降价
对产品质量的要求近乎苛刻
不断进行新技术和新产品的开发
摩托罗拉
丰富产品线,增加产品深度
发掘消费者需求,重新对产品定位
技术提升,全面进入触摸屏领域
在价格方面,重新回归高端市场
在渠道方面,减少流通长度